Если ранний период связан с бензоколонками и одиночными словами, то 1970-1990 годы становятся временем экспериментов с текстом, пространством и материалами. В эти годы Руша отходит от графичности и размещает слова на фоне неба, среди облаков или градиенте. Текст теряет рекламность логотипа. Эд помещает свой визуальный язык в пейзаж, начинает использовать длинные разговорные фразы, похожие на обрывки диалога. На фоне начинают появляться закаты, туманные пространства, сохраняется мягкий цветовой градиент...