Каждый день у Большого театра фотографируют колонны и афиши, а здание по соседству обычно даже не замечают — хотя оно старше многих московских достопримечательностей и в своё время строилось по технологии, которая для Москвы начала XX века была новинкой. Это ЦУМ. Через его двери каждый день проходят тысячи человек, но мало кто знает, что дом на Петровке начинался не как магазин одежды, а как эксперимент: один из первых в Москве универсальных магазинов, где цены не назначались на глаз и не обсуждались у прилавка...