Сценарий знаком многим зарубежным компаниям: федеральный креативный центр присылает универсальные макеты, в которых все идеально по брендбуку, но на улицах Москвы и других городов сообщение теряется. Текст слишком мелкий для магистрали, юридическая строка не помещается, перевод сбивает ритм слогана, а цвета «проваливаются» на зимнем небе. В итоге носители заняты, бюджета жалко, а узнаваемости не прибавилось. Эта статья помогает решить прикладную задачу: как адаптировать креативы для OOH иностранных марок под российские города, форматы и правила размещения...