Дискуссия состоялась в рамках деловой программы фестиваля «Друзья Петербурга». Многофункционый проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» и журнал «Собака.ru» 8 октября провели дискуссию на тему: «Как большим культурным брендам города раскрыть свой потенциал». Модератором выступила главный редактор «Собака.ru» Яна Милорадовская. «Эту тему стоило начать обсуждать ещё двадцать лет назад, но мы начнём сегодня. Надеюсь, дальше мы это будем делать не только ежегодно, когда проходит фестиваль „Друзья Петербурга“, но каждый раз, когда будем произносить слово „бренд“»...