Дискуссия состоялась в рамках деловой программы фестиваля «Друзья Петербурга». Многофункционый проект ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» и журнал «Собака.ru» 8 октября провели дискуссию на тему: «Как большим культурным брендам города раскрыть свой потенциал». Модератором выступила главный редактор «Собака.ru» Яна Милорадовская. «Эту тему стоило начать обсуждать ещё двадцать лет назад, но мы начнём сегодня. Надеюсь, дальше мы это будем делать не только ежегодно, когда проходит фестиваль „Друзья Петербурга“, но каждый раз, когда будем произносить слово „бренд“»...

Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др. Что такое брендбук и зачем он нужен? Говоря простом языком, брендбук — это книга бренда. Как правило, в брендбуке описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил...