Банк на букву "а" официально заклеймил полных людей "жиробасами". За что? Банкиры всегда недолюбливали полных людей. Во-первых, сотрудников с лишним весом. Потому что толстый работник — это мощный минус к имиджу той или иной кредитной организации. Ведь у клиента сразу возникает мысль, что располнел он именно за его счёт — из-за навязанных страховок, процентов и комиссий. Вот, например, в прошлом году "Альфа-банк" внезапно повысил плату за обслуживание карты Alfa Miles с нуля сразу до шести тысяч рублей...

Я долго и плодотворно работал в рекламе - только рекламному агентству Task & Solution Marketing, в котором я трудился копирайтером, а позднее - креативным директором, я посвятил целых шесть лет жизни. История, о которой я хочу рассказать, случилась в далеком 2012 году. В сентябре того года Альфа-Банк объявил конкурс на лучший имиджевый слоган банка, который проходил на площадке adme.ru. По условиям, победителю обещалось $15 000. Участникам конкурса предлагалось придумать яркий, современный и запоминающийся девиз...