LAVA.ru

В середине прошлого века у Coca-Cola возникла необычная проблема: напиток знали все, но молодежь считала его «пережитком прошлого». Вместо того чтобы менять рецепт, маркетологи пошли другим путем. Они создали образ, связав газировку с праздником, дружескими встречами и Рождеством — то есть с эмоциями, которые не зависят от возраста. Результат мы видим до сих пор: бренд остается одним из самых узнаваемых в мире. Этот пример наглядно показывает: хорошего продукта недостаточно. Нужно постоянно работать над его узнаваемостью и доверием к нему...

Лид-форма — это инструмент для сбора контактов посетителей, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге, но по разным причинам не готовы оформить заказ прямо сейчас. Кто-то хочет уточнить детали, кто-то сравнивает варианты, а кто-то просто собирает информацию. Лид-форма позволяет превратить таких анонимных пользователей в базу контактов, с которой можно работать дальше. Получив контакт, вы можете прогревать потенциального клиента через email-рассылки, обзванивать, отправлять полезные материалы — и постепенно подводить его к покупке...

Фандрайзинг — это системная деятельность по привлечению ресурсов (финансов, времени, внимания аудитории) для реализации социальных, некоммерческих или креативных инициатив. В отличие от краудфандинга, который чаще представляет собой разовый сбор под конкретную цель на специализированных платформах, фандрайзинг строится как долгосрочная стратегия взаимодействия с донорами, партнерами и сторонниками проекта. Чтобы лучше понять механику фандрайзинга, представим небольшую театральную студию, которой необходимо профинансировать новый спектакль...

Дистрибуция контента — это процесс доведения ваших материалов до целевой аудитории через разные каналы коммуникации. Именно благодаря дистрибуции контент начинает работать на бизнес: привлекать пользователей, увеличивать охваты, генерировать регистрации и продажи. По сути, дистрибуция — это системная работа по распространению контента. Она решает три ключевые задачи: Это распространение контента через собственные площадки без прямых затрат на рекламу: сайт, блог, социальные сети, email-рассылки....

Еще несколько лет назад самым удобным и очевидным способом принимать оплату в мобильных приложениях были Apple Pay и Google Pay. Разработчик просто добавлял нужную кнопку, и пользователь мог оплатить покупку буквально в пару касаний...