Деньги из букв | Прикладной копирайтинг

Опубликовано фото

Автозамена

73. НЕОПРЕДЕЛЁННОСТЬ В ТЕКСТАХ В текстах большинства копирайтеров столько неопределенности, что приходится искать реальные факты с фонариком. Все эти «большинство людей», «многие горожане», «практически каждый предприниматель» и «любой дурак», если как следует разобраться, показывают только одно — что автор не в теме. Даёшь конкретику в коммерческих текстах. Зачем писать, «в ассортименте компании есть торты на любой вкус», когда можно просто перечислить виды тортов, которые есть — «Мы делаем кремовые, вафельные и бисквитные торты, а также торты с мастикой, зефирками и идиотскими надписями». Во-первых, это понятнее, а во-вторых — лучше для SEO. О нём ещё поговорим подробно. На самом деле, из крутого текста стоит убрать ещё много чего — повторы, оценочные суждения, слова-усилители и прочую сахарную вату, которой никогда не жалеют дешевые копирайтеры. Научитесь писать без всего этого говна и за ваши тексты тут же станут платить минимум вдвое больше. Хотите секрет? Редакторы — довольно ленивые существа. Меньше всего им хочется возиться с каждым текстом. Да и некогда за каждым вытирать сопли. Постепенно редакторы подбирают себе пул «своих» авторов — таких, за которыми приятно редачить. Ты ставишь автору задачу и вовремя получаешь хороший текст. В идеале — такой, чтобы можно было воткнуть вообще без редактуры. Так, слегка отшлифовать, и в номер, в печать, в продакшн. Конечно, так бывает довольно редко — хорошие авторы не похожи друг на друга, и задача редактора немного привести их к формату издания. Но внутренне редактор, конечно, стремится отдавать лучшие темы авторам, с которыми комфортно работать. PS: Искусственный интеллект нарисовал работу копирайтера в неопределённости. По-моему, вышло отлично!

72. Иногда одно слово может изменить всё.