Константин Уланов

«Первая интерактивная ставка в России была принята именно нашей компанией», – мог бы похвастаться каждый сотрудник “Лиги Ставок”. И это чистая правда: в феврале 2016 года Лига первой запустила легальные онлайн-ставки на спорт . Признаюсь, как человек, 15 лет работающий в игорном бизнесе, я помню те времена “до ЦУПИС” – тогда подобное казалось фантастикой. Теперь же “Лига Ставок” сама стала символом легального беттинга в РФ. В этом материале – аналитический и личный взгляд на путь Лиги: от основания в 2008-м до лидерства на рынке, с интересными цифрами, кейсами и долей иронии...

«4 года – именно на такой срок рассчитан наш крупнейший спонсорский контракт», с гордостью заявляет Olimpbet . Для меня, Константина Уланова, аналитика со стажем, это яркое подтверждение: бренд, о котором когда-то шептались лишь знатоки, ныне подписывает многолетние договоры на уровне национальных лиг. В этой статье я от первого лица разбираю путь Олимпбета – от его казахстанских истоков до ведущих позиций на российском беттинг-рынке, делюсь цифрами, инсайтами и личными наблюдениями с иронией и опытом...

Именно в этом году на российском рынке ставок появился бренд Мелбет – тогда ещё новичок, а ныне один из заметных игроков индустрии. Лично у меня с Melbet связаны ассоциации с агрессивным ростом: помню, как в середине 2010-х этот букмекер внезапно «выстрелил» массированной рекламой и широкими линиями. Поначалу я скептически относился – мол, очередной клон зарубежных контор. Но Melbet сумел доказать обратное: за несколько лет он вошёл в топ-5 по обороту, а в 2023-м занял прочное место в рейтинге самых прибыльных БК...

Столько в 2021 году заработал российский «Марафон». Казалось бы, немало. Но для бренда Marathonbet эта сумма выглядит скромно на фоне его международных операций, где обороты исчислялись в долларах и фунтах. Уникальность «Марафона» в том, что это, пожалуй, самый интернациональный из российских букмекеров. Когда я только начинал разбираться в ставках, название Marathon встречалось повсюду: от английской Премьер-лиги (где их логотип был на футболках) до испанской Ла Лиги. И при этом корни – в России, Украина и Казахстане...

Такую долю в «Бетсити» долгое время удерживал Сергей Самсоненко, предприниматель из Ростова-на-Дону, основатель этой букмекерской компании. Для меня Бетсити всегда была связана с южным колоритом и консервативным стилем ведения бизнеса. Помню, как лет 10 назад, заходя в один из пунктов приёма «Бетсити» в провинции, я ощущал себя в старой доброй букмекерской конторе: никаких тебе вращающихся колес удачи или кричащих реклам, всё спокойно, по-деловому. И этот подход, как ни удивительно, тоже способен приносить результат...

Именно на такую сумму «Винлайн» заключил контракт с Российской Премьер-Лигой в 2022 году. Когда я услышал эту новость, честно говоря, оторопел: ещё бы, четыре года спонсорства главной футбольной лиги страны – серьёзная заявка на лидерство. Для меня, как аналитика и одновременно болельщика, Winline всегда был чем-то большим, чем просто букмекер. Это компания, которая сумела превратить ставки в часть спортивного развлечения, сделав их ярче и доступнее для всех. Ирония в том, что когда Winline только основывался, мало кто верил, что он сможет догнать старожилов рынка...

Цифра, от которой у любого аналитика закружится голова. У меня же она вызывает уважительную улыбку – ведь именно такой оборот показал «Фонбет» в прошлом году. Я помню, как в конце 90-х эта компания только начинала осваивать интернет, а теперь она стала гигантом отрасли. Личность основателя – шахматного гроссмейстера Анатолия Мачульского – наложила отпечаток: «Фонбет» с самого начала строился на расчёте и стратегии, а не только на удаче. Недаром Мачульского еще в советские времена называли большим знатоком азартных игр среди шахматистов...

Российский букмекерский рынок хоть и с некоторым опозданием, но движется в сторону ответственной игры. На днях ФНС поддержала идею создания самозапрета на азартные игры под названием “Стопазарт”. Давайте разберемся, к каким последствиям для букмекеров и спорта в целом могут привести эти изменения. Начнем с того, что этот механизм борьбы с лудоманией давно назрел даже в тех юрисдикциях, где рынки прошли регулирование довольно давно. Когда я начинал работу в британской бирже ставок Betfair в 2008 году,...

Александру Овечкину в сентябре исполнится 40 лет, а контракт с "Кэпиталс" до конца сезона 2025/2026. Стоит ли легенде "Вашингтона" играть до конца контракта или уйти раньше? Овечкин завершил регулярку‑2024/25 на отметке 1 491 игр. До символических 1 500 осталось девять матчей — именно столько «Кэпс» проведут к 4–5 ноября по действующему расписанию. Сам Саша не раз говорил в интервью, что помимо рекорда Грецки, мечтает сыграть 1500 игр в регулярке. 7 апреля на UBS Arena он оформил гол № 895 — точный кистевой бросок с левого круга в большинстве, Илья Сорокин не выручил...

Каждые несколько минут перед азартным беттором вспыхивает новый рынок: вот-вот стартует забег борзых, настольный теннис переходит в следующий гейм, приложение предлагает поставить на ближайшее очко в теннисе. Эти скоростные форматы ставок стремительно набрали популярность по всему миру, даря почти мгновенный азарт и непрерывное действие. В отличие от традиционных ставок на отдельный матч, где у игрока есть часы — а то и дни — чтобы изучить статистику и форму команд, «быстрые» пари не оставляют времени на обдумывание...

Еще 10 лет назад, чтобы сделать ставку, нужно было идти в пункт приема ставок или садиться за компьютер. Сегодня весь букмекерский мир у нас в кармане. Мобильные приложения сделали ставки доступными в любое время и в любом месте. Они увеличили частоту ставок, вовлеченность и обороты индустрии. Игрок может поставить, не вставая с дивана, или прямо на трибуне стадиона. Букмекеры инвестируют миллионы в разработку удобных приложений, потому что знают: клиент с приложением на смартфоне ставит чаще и дольше остается в системе...

Многие игроки любят верить, что могут обыграть букмекера. Но правда в том, что бизнес контор строится так, чтобы зарабатывать всегда. Основной источник дохода — маржа, заложенная в коэффициенты. Любой исход матча обставлен так, чтобы букмекер получил свою долю в любом случае. Например, на равных соперников коэффициенты будут не 2.0–2.0, а 1.9–1.9. На дистанции это обеспечивает букмекеру стабильную прибыль. Кроме того, букмекеры активно управляют рисками. При перекосе ставок на один исход коэффициенты меняются, стимулируя перераспределение ставок...