Дмитрий Колодник | Клиенты на недвижимость

Пять месяцев - достаточный срок, чтобы понять, действительно ли реклама работает или хорошие результаты были случайностью. Именно на длинной дистанции становится видно, какие рекламные связки способны стабильно привлекать клиентов, а какие перестают приносить заявки уже через несколько недель. Этот проект оказался именно таким. За время сотрудничества с агентством недвижимости из Санкт-Петербурга мы не искали одно «идеальное» объявление и не пытались строить всю рекламную кампанию вокруг единственного оффера...

За последние несколько лет короткие вертикальные видео стали главным трендом практически во всех социальных сетях. Многие специалисты уверены, что именно клипы способны приносить максимальное количество заявок, а статичные изображения постепенно теряют свою эффективность. Мы давно перестали делать выводы только на основании общих тенденций. Каждый рынок, каждый город и каждый объект имеют свои особенности. Именно поэтому в новых проектах мы предпочитаем проверять сразу несколько гипотез и уже потом принимать решение о масштабировании...

Каждый раз, когда мы начинаем работать с новым клиентом, слышим примерно одну и ту же фразу: «Главное - найти то самое объявление, которое сразу начнет приносить заявки». На практике так почти никогда не происходит. Особенно если речь идет о первом запуске рекламы ВКонтакте. Никто заранее не знает, какой оффер привлечет больше внимания, какая аудитория окажется наиболее активной и какой формат объявления станет лидером. Любая успешная рекламная кампания начинается не с поиска «волшебной кнопки», а с большого количества тестов...