KAVESHNIKOV SCHOOL

Признавайтесь честно: у вас есть та самая пара обуви, которую вы носите почти каждый день? Удобная, разношенная, уже почти родная — надел и забыл. Кажется, это разумный выбор — зачем усложнять себе жизнь и метаться между парами обуви. А теперь плохие новости. То, что кажется удобной привычкой, на деле может медленно, но верно доставлять неприятности вашим ногам. И дело тут не в одном единственном факторе, а в целой цепочке процессов, которые происходят незаметно для вас день за днём. Первое, что...

Вы можете тщательно продумать причёску, подобрать идеальный макияж, выбрать стильную куртку — и всё равно выдать о себе больше, чем хотели, одной деталью, на которую сами почти не обращаете внимания. Речь про обувь. Психологи давно интересуются тем, как мы формируем первое впечатление о незнакомых людях. И оказывается, взгляд человека довольно часто и довольно быстро опускается вниз — на то, что у вас на ногах. Причём делаем мы это в основном неосознанно. Разбираемся, что именно считывают окружающие, просто взглянув на вашу обувь...

25 000 рублей за кроссовки. Цена месячной аренды однушки. Как так вышло? Себестоимость производства пары кроссовок среднего сегмента обычно составляет 500-2000 рублей. А дальше начинается путь наценок. Бренд — вы платите за имя и логотип, наценка может достигать 300-500% от себестоимости. Маркетинг — рекламные кампании со звёздами и амбассадорами закладываются в цену каждой пары. Посредники — импортёр, дистрибьютор, каждый добавляет свою наценку. Аренда бутика в дорогом торговом центре тоже размазана по ценникам...

Помните это ощущение, когда идёшь по улице и видишь человека в кроссовках, которые будто собрали на коленке из деталей от трёх разных пар обуви? Массивная подошва, странные пропорции, цвета, которые явно не думали сочетаться друг с другом. Первая мысль — «это же уродство, кто вообще это придумал?» А вторая мысль, если присмотреться к ценнику — «подождите, СКОЛЬКО это стоит?!» Вот тут и начинается самое интересное. Года три-четыре назад в моду резко ворвались кроссовки, которые модные журналы стыдливо назвали «ugly sneakers» — буквально «уродливые кроссовки»...