KAVESHNIKOV SCHOOL

25 000 рублей за кроссовки. Цена месячной аренды однушки. Как так вышло? Себестоимость производства пары кроссовок среднего сегмента обычно составляет 500-2000 рублей. А дальше начинается путь наценок. Бренд — вы платите за имя и логотип, наценка может достигать 300-500% от себестоимости. Маркетинг — рекламные кампании со звёздами и амбассадорами закладываются в цену каждой пары. Посредники — импортёр, дистрибьютор, каждый добавляет свою наценку. Аренда бутика в дорогом торговом центре тоже размазана по ценникам...

Помните это ощущение, когда идёшь по улице и видишь человека в кроссовках, которые будто собрали на коленке из деталей от трёх разных пар обуви? Массивная подошва, странные пропорции, цвета, которые явно не думали сочетаться друг с другом. Первая мысль — «это же уродство, кто вообще это придумал?» А вторая мысль, если присмотреться к ценнику — «подождите, СКОЛЬКО это стоит?!» Вот тут и начинается самое интересное. Года три-четыре назад в моду резко ворвались кроссовки, которые модные журналы стыдливо назвали «ugly sneakers» — буквально «уродливые кроссовки»...

Многие сталкиваются с подобными ситуациями. Зона комфорта, которую мы создали вокруг себя, шепчет: «Не делай этого, зачем тебе это всё! У тебя и так всё прекрасно!» На каждое желание достичь чего-то нового и неизведанного в нашем подсознании возникает ещё более эффективная отговорка… Существует прекрасное выражение: «Мастер терпел больше неудач, чем новичок совершал попыток!» Смысл его далеко не такой, как кажется...