Юхананова "Просто про PR"

Знакомо ли вам это чувство лёгкого разочарования, когда узнаёшь, что обожаемый на экране герой в жизни — не совсем принц? Вы посмотрели «Мистера Ошибку» и, возможно, как я, на пару дней влюбились в харизму Джана Ямана. Красивый, яркий, интересный, подтянутый, эффектный мужчина в кадре, конечно, вызывает определенные эмоции у представительниц прекрасного пола. Я не исключение ) Да, я не фанат турецких сериалов, но парочку посмотрела по совету подруги. Легкие, не навязчивые и простые, они отвлекают и дают немного расслабиться...

Вчера на утренней консультации ко мне пришел молодой человек. Энергичный, горят глаза, идея (как ему кажется) потрясающая. И звучит его запрос как песня, цитирую дословно: «Хочу создать свой продукт и продавать его потом в соцсетях, маркировку делать не хочу, пусть это всё будет, как PR. И мне нужно несколько публикаций в СМИ, но у меня пока нет соцсетей, а мне надо быстро, нужны продажи и мой личный бренд, сейчас!» Знакомо? У меня после таких встреч возникает стойкое ощущение, что я не PR-специалист,...

Сегодня моему старшему сыну 20 лет, не много, но уже и не мало. Почему-то всегда в этот день с утра накатывает легкая ностальгия, которая к вечеру превращается в уже серьезное цунами. Начинаешь вспоминать свою юность, молодость, конечно, думаешь, как быстро пролетело время... Мысли каждого родителя, наверное... В 20 лет я училась на 4-м курсе журфака МГУ, работала в PR-отделе Ассоциации Российских Банков и мечтала о том, как когда-нибудь попаду в мир моды и красоты. На стенах моей комнаты висели...

Давайте представим. Вы печете самые воздушные круассаны в городе. Это ваш продукт. А теперь представьте, что вы — этот чудаковатый француз с усами, в тельняшке и берете, который с утра пораньше выносит столик на тротуар, напевает шансон и так заразительно смеется, что даже уставшие офисные работники не могут пройти мимо, не купив кофе и ту самую хрустящую вкуснятину. Это уже личный бренд. Чувствуете разницу? Вы в блоге Ксении Юханановой, специалиста по PR, журналиста, уже динозавра в этой сфере, человека, который с 1998 года бороздит на пиаровском корабле пучину компаний и экспертов...

Приветствую всех, кто смотрит на Дзен с надеждой в глазах и мыслями: «Вот он, золотой ключик к деньгам и клиентам! Сейчас заведу канал, и всё само попрет». Стоп. Давайте начистоту. Я работаю в пиаре больше 25 лет, а с Дзеном — почти с его рождения. И сегодня я, возможно, сыграю роль сурового, но справедливого судьи: «Ваши ожидания не жизнеспособны». Я часто сталкиваюсь в своей практике с клиентами, которые ждут от Дзена того, на что он, в принципе, не способен. Отсюда и текучка моих клиентов, которые изначально не понимают смысла социальных сетей и пиара в целом...