Ой, всё | как умирают бренды

За 2026 финансовый год Nike выручила 46,4 миллиарда долларов. А её логотип когда-то обошёлся в 35 долларов, и заказчик, увидев его, честно сказал, что не в восторге. Первые кроссовки компании вообще были японскими, и продавали их из багажника машины. Я сел разбираться, как бухгалтер и тренер по бегу из Орегона превратили перепродажу чужой обуви в бренд, который знает весь мир. Фил Найт бегал милю за команду Орегонского университета у тренера Билла Бауэрмана. Звездой он не был и сам признавал, что был не из лучших в команде...

В 2008 году трое парней из Сан-Франциско продавали коробки хлопьев по 40 долларов. Внутри были самые обычные хлопья, а на коробках Барак Обама и Джон Маккейн. Так основатели Airbnb платили по кредиткам, пока инвесторы один за другим отказывались в них вкладываться. Через 12 лет акции компании в первый день торгов открылись на отметке 146 долларов. Я сел разбираться, как три надувных матраса в гостиной дошли до биржи и при чём тут хлопья. Осенью 2007 года Джо Геббиа и Брайан Чески жили в одной квартире в Сан-Франциско...

Мотивационные паблики любят историю про то, как Соитиро Хонда пришёл на собеседование в Toyota, получил отказ и назло всем построил Honda. Я сел проверять и не нашёл нормального источника про это собеседование. Настоящая история другая, и она интереснее. Toyota действительно Хонде отказала, только забраковали его поршневые кольца, а сам он потом стал её поставщиком. Соитиро Хонда родился 17 ноября 1906 года в префектуре Сидзуока. В 15 лет уехал в Токио учеником автомеханика, а через шесть лет открыл свою мастерскую в Хамамацу...

Соцсеть, где у каждого был друг Том, обогнала Google и стала самым посещаемым сайтом США. Потом пришёл Facebook, а в 2019 году MySpace потерял 50 миллионов песен. История взлёта и падения. У нас были «ВКонтакте» и «Одноклассники», а у американских подростков середины нулевых был MySpace. Страница с кричащим фоном, музыка, которая включалась сама, и рейтинг лучших друзей, из-за которого ссорились всерьёз. В 2006 году этот сайт посещали чаще, чем Google. Сегодня большинство людей младше двадцати пяти о нём даже не слышали...