Ladivo — дизайн без дизайнера

Китайский e-commerce давно считает не просто просмотры. Taobao отдельно отслеживает просмотр дольше 3 секунд, клики по товару, добавления в корзину и покупки после видео. Мы изучили данные Taobao, исследование 2024 года, подходы JD и Alibaba и собрали простой сценарий товарного ролика на 15 секунд. У селлера есть странная привычка. На семь фотографий товара он готов потратить деньги. На рекламу — ещё больше. А на видео часто смотрит так: «Ну потом как-нибудь снимем». В Китае к этому относятся немного иначе...

Мы изучили подходы Tmall, JD и Alibaba к товарным изображениям и нашли три простых рычага: как зацепить взгляд, доказать пользу товара и собрать карточку, которая не просто выглядит красиво, а помогает покупателю решиться на заказ. У китайского e-commerce есть одна привычка, которую я бы с удовольствием забрал нашим селлерам. Они всё меньше относятся к карточке товара как к плакату. Карточка — это сотрудник отдела продаж. Причём сотрудник работает 24 часа в сутки, не просит зарплату и получает буквально несколько секунд, чтобы сказать покупателю: «Бро, вот товар...

Разбираем карточку глазами селлера: почему товар могут видеть, но не открывать, какие фото повышают доверие, что проверять до увеличения рекламы и как собрать серию изображений, которая ведёт покупателя к покупке. Карточка товара не растёт в выдаче? Обычная реакция селлера — увеличить ставку, добавить рекламу или снизить цену. Но иногда проблема вообще не в количестве показов. Товар уже появляется перед покупателем, только человек: не открывает карточку; открывает и быстро уходит; не понимает преимущества;...

Красивой карточки недостаточно. Показываем структуру из 7 изображений, где каждый слайд отвечает на конкретный вопрос покупателя: что это, зачем нужно, какого размера, как используется и почему стоит выбрать именно этот товар. Карточка товара может выглядеть дорого, аккуратно и современно — и всё равно плохо продавать. Причина простая. Покупатель приходит на маркетплейс не любоваться дизайном. Он пытается за несколько секунд понять: что это за товар; подойдёт ли он мне; какого он размера; как им...

Пошагово показываем, как добавить QR-код на визитку, что лучше зашифровать — сайт, телефон или страницу с контактами — и как проверить код перед печатью. Текст статьи: Обычная визитка вмещает совсем немного информации: имя, телефон, адрес сайта и, возможно, социальную сеть. QR-код позволяет сделать её намного полезнее. Человек наводит камеру телефона и сразу открывает сайт, каталог, прайс, страницу компании или ваши контакты. Ему не приходится вручную набирать номер телефона или длинный адрес. Разберём, какой QR-код лучше сделать для визитки и как проверить его перед печатью...