mediadoct

Конкурс закончился. Победитель получил подарок, под постом осталось много комментариев, а в сообществе появились новые люди. Через какое-то время становится понятно главное: часть аудитории пришла только ради розыгрыша. Так появляются призоловы - пользователи, которые регулярно участвуют в конкурсах прежде всего ради выигрыша. Само их присутствие не делает механику плохой. Вопрос в другом: кого именно конкурс привлек бренду и что эти люди делают после его окончания. Подарок работает как первый фильтр аудитории...

У детского крема может быть отличный состав, приятная текстура и понятное назначение. Но в рекламе часто возникает желание сказать чуть больше: не просто «увлажняет», а будто бы решает проблему целиком. Для детской косметики именно здесь проходит важная граница. Бренду нужно не самое громкое обещание, а точное сообщение о том, что продукт делает и зачем он нужен родителю. Косметика остается в территории ухода: очищает, увлажняет, смягчает кожу, используется в повседневных процедурах. Если реклама...

Если бизнесу нужны продажи, логично сначала искать тех, кто уже готов покупать. Но рано или поздно бренд может столкнуться с другим ограничением: хорошо обрабатывать существующий спрос уже недостаточно, потому что круг людей, знакомых с продуктом, остается слишком узким. В этот момент имеет смысл задать другой вопрос. Нужно ли продолжать бороться за тех, кто уже что-то ищет, или пора знакомить с брендом тех, кто пока вообще не дошел до поиска? Именно для второй задачи может понадобиться медийная реклама...

Компания запускает рекламную кампанию, получает большой охват и подробный отчет от подрядчика. Рекламу увидели потенциальные покупатели, все запланированные размещения состоялись. Но руководитель открывает отчет по продажам и не понимает, какой результат принесла реклама. Возможно, кампания действительно помогла бизнесу, просто ее эффект неправильно измерили. А возможно, компания изначально выбрала инструмент, который не соответствовал ее задачам. Медийная реклама способна познакомить аудиторию с брендом и повысить вероятность его выбора...

БАД и лекарственный препарат могут оказаться рядом на одной аптечной полке. Для покупателя категории иногда выглядят похожими, но для рекламы между ними проходит принципиальная граница. Причем дело не только в обязательной подписи мелким шрифтом. Различается само обещание, которое бренд имеет право вынести в рекламу. Биологически активную добавку нельзя подавать так, чтобы человек воспринимал ее как лекарство или средство с лечебным действием. И здесь недостаточно проверить только текст. Допустим, в начале ролика у героя есть проблема со здоровьем...