Игорь Лаврентьев

Меня зовут Игорь Лаврентьев, восемь лет я в интернет-маркетинге — SEO, контекст, аналитика. Пишу о продвижении простым языком и без обещаний золотых гор — что и о чём разбираю, можно посмотреть тут. Сегодня — про канал, который многие локальные бизнесы недооценивают, а зря: про Яндекс Карты. Ситуация типичная. Человек достаёт телефон, пишет «кофейня рядом» или «шиномонтаж поблизости» — и выбирает из первых трёх, что показал ему Яндекс. Если вас там нет, вас для него не существует, даже если ваша точка в соседнем доме. Клиент ушёл к конкуренту, который оказался выше в списке. И произошло это не потому, что у него лучше кофе или дешевле шины...

Меня зовут Игорь Лаврентьев, восемь лет я в интернет-маркетинге — контекст, аналитика, платный трафик. Пишу о продвижении простым языком и без обещаний золотых гор — что и о чём разбираю, можно посмотреть тут. Сейчас ко мне всё чаще приходят с одним вопросом: «Все говорят про рекламу в Телеграме — а мне туда надо?» Канал на слуху, деньги туда несут все, и владельцу малого бизнеса кажется, что он что-то упускает. Разберу спокойно и без хайпа «Телеграм — золотая жила». Что там за реклама, сколько реально стоит вход, почему она дорожает и — честно — кому туда пока рано. Без обещаний, что вы завтра озолотитесь...

Меня зовут Игорь Лаврентьев, восемь лет я в интернет-маркетинге — контекст, аналитика, платный трафик. И есть просьба, которую я слышу от заказчиков чаще любой другой: «Сделай заявки подешевле». Звучит логично — кто же не хочет платить меньше. Но за годы работы я убедился в неприятной вещи: погоня за дешёвыми заявками разорила больше бизнесов, чем дорогие клики. Звучит как парадокс. Сейчас объясню, почему это не парадокс, а обычная арифметика, которую просто редко доводят до конца. Вся путаница начинается с того, что заявку принимают за результат. А заявка — это не результат, это обещание результата...

Меня зовут Игорь Лаврентьев, восемь лет я в интернет-маркетинге — контекст, SEO, аналитика. За последний год мне всё чаще пишут владельцы сайтов с одной и той же жалобой: «Позиции вроде на месте, а трафика стало заметно меньше. Что происходит?» Происходит вещь, которую пока мало кто проговаривает спокойно. Поиск изменился, и сайт теперь может стоять высоко в выдаче — но люди на него всё равно не заходят. Не потому что вы что-то сделали не так. А потому что между вашим сайтом и человеком встал посредник: нейросеть. Расскажу без паники и без «SEO умерло, срочно платите за новую услугу». Просто что произошло, почему трафик утекает и что с этим реально делать...

Меня зовут Игорь Лаврентьев, восемь лет я в интернет-маркетинге — контекст, аналитика, платный трафик. И у меня есть неудобное наблюдение: половину провальных рекламных запусков можно было предотвратить до того, как потрачен первый рубль. Обычно всё происходит наоборот. Сначала запускают рекламу, потом сливают бюджет, потом начинают разбираться, что было не так, — и выясняют, что не готово было вообще всё: и сайт, и аналитика, и отдел продаж. Реклама просто включила прожектор и подсветила, что дом не достроен. Поэтому предлагаю зайти с другой стороны. Вот чек-лист из шести пунктов, которые должны быть готовы ДО того, как вы нажмёте «запустить»...