Performance-агентство "МедиаКролик"

Вы вкладываетесь в рекламу. Трафик идёт. Переходы есть. А заявок — нет, или их в разы меньше, чем должно быть при таком количестве посетителей. Первая мысль обычно одна: «Надо менять креатив». Но чаще всего дело не в нём. Креатив отвечает только за один вопрос — кликнет человек или нет. А продаёт то, что происходит после клика. И вот там, на сайте, обычно и теряются деньги. Разбираем семь мест, где чаще всего рвётся конверсия — и что с этим делать. Классика: в объявлении — «скидка 50%», на сайте — то же самое, но мелким шрифтом внизу страницы «при заказе от 10 штук»...

Раз в месяц приходит файл. Красивые графики, стрелочки вверх, слова «видимость выросла», «охваты увеличились». Ты смотришь на это и думаешь: вроде хорошо. А заявок как не было, так и нет. Проблема в том, что отчёт легко превратить в декорацию. Не соврать напрямую — а показать то, что выглядит успехом, и умолчать о том, что успехом не является. Разберёмся, что в отчёте должно быть на самом деле и по каким признакам видно, что за красотой прячут пустоту. Любой нормальный отчёт — хоть по SEO, хоть по рекламе — закрывает три вещи: Что сделали...

Начнём с неудобного. Ваш рекламный текст не продаёт. Задача креатива в таргете — не закрыть сделку, а довести человека до страницы, где предложение расписано подробно. Продавать будут лендинг, сообщество и отдел продаж. Текст объявления делает ровно одну вещь: заставляет остановить палец и нажать. Отсюда все требования к нему. У вас доля секунды и две строки, чтобы объяснить, что вы предлагаете, какую проблему решаете и почему это важно сейчас. Не абзац. Две строки. Писать «как красиво» бессмысленно, пока вы не знаете, сколько символов вам вообще дадут...

Представьте, что вы открыли потрясающий ресторан. Там невероятно вкусная еда, стильный интерьер и вежливые официанты. Но есть одна проблема — ресторан находится в глухом лесу, куда не ведут указатели, а на картах его нет. Как бы хорошо вы ни готовили, гости к вам не придут. В интернете всё работает точно так же. Ваш сайт — это ресторан. А SEO-продвижение — это яркие указатели, асфальтированная дорога и VIP-место на главной улице города, которые помогают клиентам вас найти. В этой статье мы разберем...