any Platform

ДРР — это доля рекламных расходов. Метрика показывает, какая часть рекламной выручки ушла на оплату рекламы. Когда бизнес видит ДРР в отчёте, он видит не прибыльность кампании, а рекламную нагрузку на выручку, которую связывает с рекламой. Формула выглядит так: ДРР = рекламные расходы / выручка от рекламы × 100% Результат выражается в процентах. Но в реальной работе чаще ошибаются не в арифметике, а в исходных данных: какие расходы попали в числитель и какую выручку поставили в знаменатель. Поэтому ДРР полезен только тогда, когда понятно, из чего он собран...

CPA в рекламе — это стоимость целевого действия. Аббревиатура расшифровывается как Cost Per Action: рекламодатель считает, во сколько в среднем обходится заявка, заказ, регистрация, звонок, заполненная форма или другое заранее выбранное действие пользователя. Базовая формула выглядит так: CPA = расходы на рекламу / количество целевых действий Основная задача — решить, какое именно действие считать целевым. Если в одной кампании считать заявки, в другой — заказы, а в третьей — регистрации, значения CPA будут отвечать на разные вопросы...

DAU — это Daily Active Users, или ежедневные активные пользователи. Метрика показывает, сколько уникальных пользователей были активны в продукте за день или другой фиксированный 24-часовой период. Базовая логика проста: если пользователь в течение суток совершил заранее выбранное активное действие, он попадает в DAU. Даже если он вернулся несколько раз, открыл продукт утром и вечером или выполнил много действий, в дневном счётчике это всё равно один пользователь. Сложность начинается с определения активности...