Лена Богданова

Когда говорят, что нейросеть заменит журналистов, я вспоминаю одну историю из нашей работы. Мы обучили AI-систему писать в стиле Фонтанки – петербургского издания с очень узнаваемым голосом. Загрузили десятки статей, проанализировали, как они пишут, составили правила стиля. Потом дали системе реальную новость: задержание подростка в Уфе, который планировал теракт. Система написала «подросток». Так было в пресс-релизе СК. Фонтанка написала «мальчик». Вот что происходит, когда читаешь «Мальчик, по данным правоохранителей, был завербован»: детское слово стоит рядом с холодным официальным оборотом...

В начале 2026 года произошло кое-что важное, о чём мало говорят. Искусственный интеллект показал уровень IQ 160–170 баллов — это уровень гениальности по стандартным тестам. И этот «гений» доступен любому человеку за подписку около 2000 рублей в месяц. Подумайте, что это означает. Всю историю человечества умных людей было мало. Знания и экспертиза стоили дорого. Хороший юрист, грамотный аналитик, опытный стратег — это было редкостью и ценностью. Теперь любой человек с ноутбуком может получить юридическую консультацию, бизнес-анализ или медицинскую информацию за несколько секунд...

Большинство AI-сервисов для работы с текстом устроены одинаково: вы отправляете запрос нейросети, она выдаёт результат. Для простых задач — пересказать, сократить, упростить — этого хватает. Но когда задача сложнее, начинаются проблемы. Мы разрабатываем систему, которая автоматически переписывает новости для региональных СМИ. Звучит просто, но на деле нейросеть должна одновременно: вытащить из статьи все факты, проверить что ничего не переврано, найти в архиве издания похожие публикации, переписать в стиле конкретного СМИ и при этом не допустить ошибок...

Знаете, как сейчас ищут информацию? Всё чаще не в Яндексе и не в Google, а спрашивают у ChatGPT, Perplexity или YandexGPT. «Какой инструмент посоветуешь для X?» — и модель выдаёт ответ. Мы делаем AI-систему для автоматизации новостей Рерайт-завод. И захотели, чтобы ChatGPT на вопрос про рерайт упоминал нас. Написали 10 красивых пар «вопрос-ответ» с упоминанием нашего продукта. Даже думали прогнать их через два аккаунта ChatGPT — один спрашивает, другой отвечает. Но быстро выяснили: ChatGPT — не форум...

В российских СМИ каждый день выходит около 334 000 новостей. Я проверила по данным «Медиалогии». Две трети из них — рерайт: кто-то взял ленту ТАСС или пресс-релиз администрации и пересказал своими словами. Это 222 700 материалов в день. Каждый день. Сколько это стоит? Журналист в регионе получает 60 000 рублей на руки. Звучит нормально. Но работодатель платит больше: начисленная зарплата — 68 966 рублей, плюс страховые взносы 30,2%, плюс рабочее место, отпускные, больничные. Итого реальная стоимость сотрудника — 112 000 рублей в месяц...

В 2025 году 4 735 журналистов по всему миру потеряли работу. Одновременно региональные СМИ переживают кадровый кризис — зарплаты низкие, выпускники неопытные, бюджеты режутся. Но надо же как-то выкручиваться, и вот вам парочка примеров: «Газета.Ru» с помощью ЖижаЧат создаёт 500 статей в день силами 30 редакторов. Reuters использует AI для мониторинга и верификации новостей. А вообще 67% авторов признались, что не брезгуют иишкой при создании контента. AI в журналистике да и вообще везде уже не вопрос «будет ли», а вопрос «кто наработает скилл первым»...

В январе 2026 года Reuters Institute опросил 17 экспертов из BBC, New York Times, Wall Street Journal и других ведущих мировых редакций — они выделили 5 ключевых трендов, которые изменят медиаиндустрию уже в этом году. Разбираю, как эти тренды применимы к российским СМИ и что делать прямо сейчас. - Почему 2026 год — переломный для региональных СМИ - 5 глобальных AI-трендов в журналистике: взгляд экспертов BBC, NYT и WSJ - Российская специфика: почему нам нужны свои решения - Практическое внедрение:...