Найти в Дзене
Таргетированная реклама: 7 ошибок стартапов
Таргетированная реклама кажется идеальным решением для стартапа: запустил кампанию в пару кликов, поставил небольшой бюджет — и клиенты посыпались. На практике все работает иначе: большинство молодых проектов сливают деньги в таргете, не понимая, почему «реклама не окупается» и «заявки дорогие». Причина почти всегда одна и та же — типичные ошибки на этапе настройки и тестов. В этой статье разберем 7 ключевых промахов, из-за которых стартапы теряют бюджет в таргетированной рекламе в первые месяцы...
3 дня назад
Как построить эффективный стек диджитал-маркетинга
В 2026 году маркетологи сталкиваются с переизбытком инструментов: нейросети, платформы автоматизации, CRM, системы аналитики — всё это может превратиться в хаос, если не собрать их в единую систему. Маркетинговый стек (MarTech stack) — это не просто набор программ, а продуманная экосистема, которая помогает работать эффективнее. Маркетинговый стек — это комплекс интегрированных инструментов, которые покрывают все этапы работы с клиентом: от привлечения до удержания. Правильно построенный стек позволяет...
5 дней назад
Как начать медитировать: простое руководство
Многие слышали о пользе медитации, но не знают, с чего начать. Кажется, что нужны особые навыки, часы свободного времени или специальная обстановка. На самом деле медитация доступна каждому, и начать можно буквально сегодня — всего за пять минут. Медитация — это упражнение для ума, похожее на физическую тренировку для тела. Она помогает сосредоточиться на настоящем моменте, успокоить поток мыслей и научиться наблюдать за своими эмоциями без оценки. Исследования показывают, что регулярная практика...
6 дней назад
Минимализм в жизни: как сокращение лишнего освобождает время
Сколько раз вы тратили час на поиск нужной вещи в захламлённом шкафу? Или принимали решение 15 минут, выбирая между десятком похожих футболок? Всё это — симптомы избыточности, которые незаметно крадут ваше время и энергию. Минимализм — это не отказ от всего, а осознанный выбор того, что действительно важно. В современном мире мы окружены избыточностью: лишними вещами, обязательствами, информацией и даже отношениями, которые отнимают силы, но не приносят радости. Каждая вещь в вашем доме требует внимания: её нужно покупать, хранить, чистить, ремонтировать или выбрасывать...
6 дней назад
ИИ стал базовым инструментом, но живой контент побеждает
Нейросети уже не эксперимент — это норма. 34% маркетологов отмечают снижение затрат на производство контента благодаря ИИ. Но вот парадокс: чем больше ИИ-контента, тем ценнее живой, человечный опыт. 48% экспертов отмечают рост популярности UGC-контента...
1 неделю назад
Таргетированная реклама для стартапов: 7 ошибок, которые съедают бюджет
Таргетированная реклама кажется волшебной палочкой: настроил кампанию, и клиенты сами придут. Стартапы вкладывают последние деньги в рекламу, ждут результата — а получают ноль заявок и пустой кошелек. Сегодня разберем 7 критических ошибок, которые убивают ваш бюджет и как их избежать. Что делать: сузьте аудиторию. Например, владельцы малого бизнеса 30–40 лет, которые искали «как привлечь клиентов» в последние 3 месяца. Яркий баннер с текстом «Купи сейчас со скидкой!» работает плохо, если непонятно, что именно вы продаете и зачем это нужно...
1 неделю назад
Как построить эффективный стак digital-маркетинга для малого бизнеса
Когда бизнес выходит в онлайн, перед владельцем встает вопрос: где искать клиентов и как не слить бюджет? Тарг обещает быстрые результаты, SEO требует терпения, а контент вроде бы всем нужен, но никто не понимает, зачем. В итоге предприниматели пробуют «все понемногу», не получают результат и разочаровываются в digital-маркетинге. А проблема проста: нет системы. Сегодня разберем, как собрать эффективный маркетинговый стак, который будет работать на ваш бизнес. ## Что такое стак digital-маркетинга Стак маркетинга — это набор инструментов и каналов, которые вы используете для привлечения клиентов...
1 неделю назад
Ещё не так давно большинство повседневных решений принимались почти автоматически. Что купить, куда пойти, чем заняться вечером — вариантов было немного, и выбор не требовал долгих раздумий. Сегодня даже простые решения могут вызывать усталость и тревогу. Человек может часами выбирать фильм, откладывать покупку, сомневаться в мелочах, которые раньше не вызывали вопросов. Это не признак слабости характера и не индивидуальная особенность. Это результат среды, в которой решений стало слишком много. Современный человек живёт в мире избыточного выбора. Почти в любой сфере — десятки, сотни, тысячи вариантов. Товары, услуги, маршруты, способы провести время, стили жизни. Формально это свобода. Психологически — нагрузка. Каждый выбор теперь ощущается как ответственность. Не просто «что выбрать», а «а вдруг я выберу неправильно». Потому что всегда есть альтернатива, которая могла бы быть лучше. И эта мысль никуда не девается после принятия решения. Раньше неправильный выбор часто объяснялся ограничениями: не было другого варианта, не знал, не мог. Сегодня неправильный выбор воспринимается как личная ошибка. Ведь информация доступна, варианты есть, значит, ответственность полностью на тебе. Это резко повышает внутреннее давление. Кроме того, исчезла окончательность решений. Почти всё можно пересмотреть, отменить, заменить. Казалось бы, это должно облегчать жизнь. Но на практике это делает выбор менее устойчивым. Если решение не окончательное, мозг продолжает его пересматривать. Ты выбрал — но не уверен. Сделал — но сомневаешься. Начал — но думаешь, не стоило ли выбрать иначе. Так появляется состояние постоянного внутреннего диалога, который не заканчивается. Дополнительную роль играет сравнение. Мы постоянно видим, какие решения принимают другие: что они выбирают, как живут, какие альтернативы предпочитают. Это превращает любой выбор в публичный, даже если он никем не оценивается напрямую. Человек начинает ориентироваться не на собственные ощущения, а на гипотетическую оценку: «А как это выглядит со стороны?» Социальные сети усилили этот эффект. Там любой выбор может быть показан как идеальный или провальный. В результате человек боится не самого решения, а возможного сожаления. Важно и то, что нас почти не учили ошибаться. Ошибка воспринимается как провал, а не как часть процесса. Поэтому любое решение становится рискованным: если ошибусь, это будет что-то говорить обо мне. Из-за этого многие начинают избегать выбора вовсе. Откладывать. Ждать «лучшего момента». Искать дополнительную информацию, которая на самом деле уже ничего не меняет. Так появляется иллюзия рациональности: «я ещё подумаю». Но на самом деле это защита от тревоги. Парадоксально, но чем больше человек старается принять идеальное решение, тем сложнее ему вообще решиться. Потому что идеальных решений не существует. Есть только подходящие на данный момент. Решения всегда принимаются в условиях неполной информации. Это нормальное состояние, а не дефект системы. Но современная культура создаёт иллюзию, что можно выбрать без риска. И эта иллюзия делает сам процесс мучительным. Выход не в том, чтобы «думать меньше» или «быть смелее». Выход в том, чтобы изменить отношение к выбору. Перестать воспринимать его как экзамен. Большинство решений не определяют жизнь навсегда. Они просто ведут по одному из множества возможных маршрутов. И почти всегда есть возможность скорректировать путь. Когда человек возвращает выбору его нормальный масштаб, решения снова становятся возможными. Иногда лучший способ перестать бояться решений — напомнить себе, что невыбор тоже является выбором, и у него тоже есть последствия. И часто они куда более ощутимы, чем риск ошибиться.
1 неделю назад
Люди боятся авиакатастроф, но спокойно садятся за руль. Боятся редких болезней, но игнорируют хронический недосып. Это не нелогично — это особенность восприятия риска. Мозг плохо работает со статистикой. Он оценивает угрозу по: яркости эмоциональности наглядности Редкое, но страшное событие воспринимается как более вероятное, чем частое и скучное. Это объясняет: страхи, подпитываемые новостями иррациональные решения игнорирование медленных угроз Эволюционно это оправдано. Лучше один раз испугаться зря, чем пропустить реальную опасность. Но в современном мире этот механизм часто искажает реальность. Мы живём в среде, где большинство угроз — постепенные и незаметные. Но мозг продолжает реагировать на резкие стимулы. Поэтому тревога редко соответствует реальным рискам.
1 неделю назад
Опубликовано фото
1 неделю назад
Существует популярная идея: если дать людям правильные факты, они начнут мыслить рационально. На практике это почти никогда не работает. Знания не заменяют мышление. Более того, они часто используются в защиту уже существующих убеждений. Когда человек сталкивается с фактом, который противоречит его взглядам, мозг воспринимает это как угрозу. Активируются не зоны анализа, а зоны, связанные с эмоциями и защитой идентичности. Происходит не переосмысление, а рационализация. Человек не думает: «Я был неправ». Он думает: «Почему этот факт не считается». Чем умнее и образованнее человек, тем лучше он умеет защищать свою позицию. Это подтверждено исследованиями: высокий интеллект не гарантирует объективности, он лишь даёт более изощрённые аргументы. Знания становятся инструментом, а не ориентиром. Кроме того, большинство убеждений формируются не логикой, а: окружением эмоциями опытом идентичностью Факты вступают в игру позже. Поэтому споры редко заканчиваются изменением мнения. Они заканчиваются усталостью или раздражением. Не потому что аргументы плохие, а потому что цель мозга — не истина, а сохранение целостной картины мира. Рациональность — это не количество знаний. Это способность временно отложить защиту своей позиции. А это один из самых сложных навыков для человека.
1 неделю назад
Человеческий мозг не предназначен для поиска истины. Это звучит странно, особенно в эпоху науки и рациональности, но с эволюционной точки зрения мозгу важнее выживание, а не точность. Ошибки мышления — не баг, а функция. Мозг постоянно делает допущения, сокращает путь и заполняет пробелы. Он не анализирует реальность полностью, потому что это слишком дорого с точки зрения энергии и времени. Вместо этого он использует эвристики — быстрые правила, которые обычно работают, но регулярно дают сбои. Например, если мозг видит знакомый паттерн, он автоматически достраивает остальное. Именно поэтому мы: видим лица в случайных объектах делаем выводы по первым секундам общения доверяем уверенной подаче больше, чем фактам Уверенность — важный момент. Мозг путает ощущение уверенности с правильностью. Если мысль приходит быстро и без сопротивления, она кажется истинной. Если требует усилий — вызывает сомнение. Это одна из причин, почему ложные идеи так устойчивы. Они простые, эмоциональные и легко запоминаются. Сложные объяснения требуют напряжения, а мозг избегает напряжения. Есть ещё один важный момент: мозг не любит менять уже сложившиеся модели. Когда мы во что-то поверили, новая информация оценивается не нейтрально, а через фильтр: — подтверждает → принимается — противоречит → игнорируется или обесценивается Это называется confirmation bias, и он работает даже у учёных. Интересно, что осознание ошибок мышления не избавляет от них. Можно знать о когнитивных искажениях и всё равно попадать в их ловушки. Потому что знание — это одно, а автоматические процессы — другое. Мозг не отключает автопилот, даже если ты понимаешь, что он есть. Поэтому критическое мышление — это не состояние, а навык, который требует постоянного усилия. И даже он не гарантирует точности. Он лишь снижает вероятность ошибок. Человеческое мышление — это не логическая машина. Это система компромиссов между скоростью, энергией и достаточной точностью. И, возможно, самая опасная ошибка — думать, что ты от неё застрахован.
1 неделю назад