Маркетинг и контекстная реклама

Маркетинг можно изучать по книгам и кейсам. Но иногда фильмы показывают психологию продаж, брендинга и влияния на людей гораздо нагляднее. Некоторые картины буквально стали классикой среди маркетологов и предпринимателей. Вот 10 фильмов, из которых можно вынести реальные уроки для бизнеса. Один из самых известных фильмов про продажи. История брокера Джордан Белфорт показывает: Главный урок: люди покупают не продукт, а мечту о будущем. Фильм о создании Facebook и истории Марк Цукерберг. Он показывает важный принцип - сильный продукт может стать маркетингом сам для себя...

Каждый год 8 марта происходит одно и то же. Мужчины покупают цветы, конфеты и духи. Магазины устраивают акции. Маркетплейсы запускают распродажи. Но мало кто задумывается: почему именно 8 марта стало таким коммерческим праздником? И самое интересное - изначально он вообще не имел отношения к подаркам. История праздника начинается в начале XX века. В 1908 году в Нью-Йорке прошла демонстрация работниц текстильной промышленности. Они требовали: Через несколько лет немецкая активистка Клара Цеткин предложила создать международный день борьбы за права женщин...

В Яндекс Директ сегодня большинство рекламных кампаний работает на автостратегиях. Но многие специалисты и владельцы бизнеса путают ключевые понятия: Из-за этого стратегии выбираются неправильно, и реклама начинает работать хуже. Разберёмся, чем отличаются эти подходы, и когда их стоит использовать на примере интернет-магазина воздушных шариков. Предположим, интернет-магазин продаёт три основных типа заказов. 1. Тип заказ-Набор шаров Цена-2500 ₽ Себестоимость-1200 ₽ Маржа-1300 ₽ 2. Тип заказ-Большой набор Цена-6000 ₽ Себестоимость-3000 ₽ Маржа-3000 ₽ 3...

Когда реклама не даёт результат, чаще всего говорят: «нужно больше бюджета» «алгоритм ещё не обучился» «рынок перегрет» Но есть одна причина, о которой говорить сложнее всего. Иногда проблема не в рекламе. Иногда проблема в самом продукте. Контекстная реклама - это усилитель. Если: Реклама масштабирует результат. Но если: Реклама масштабирует слабые места. И чем больше бюджет, тем быстрее это становится заметно. Вот несколько признаков, которые я вижу в проектах: Часто при разборе оказывается: Многие предприниматели ждут, что реклама приведёт «горячих клиентов, готовых покупать без вопросов»...

Иногда бренду не нужна классическая реклама - достаточно одного мема, вирусного ролика или странного тренда, чтобы продукт стал узнаваемым во всём интернете. Но важно понимать: мемы не всегда создаются маркетологами. Чаще всего интернет сам выбирает, что станет популярным ,а бренд либо ловит волну, либо упускает шанс. Разберём реальные примеры брендов, которые стали известнее именно благодаря интернет-культуре. Приложение Duolingo один из самых ярких примеров современного мем-маркетинга. Зелёная...

Не всегда есть время на полноценный аудит рекламных кампаний. Но даже за 30 минут можно понять, есть ли системные проблемы, которые мешают рекламе приносить заявки и увеличивают стоимость лида. Ниже - практический чек-лист, который помогает быстро оценить состояние рекламы и выявить ключевые ошибки. Первое, с чего нужно начать, понять, под что обучается реклама. Что посмотреть: Тревожные сигналы: Если система обучается не на заявках - дальше можно не смотреть: реклама уже работает неправильно. Это один из самых быстрых способов понять качество трафика...

Вы запускаете рекламу - трафик идёт, CTR хороший, бюджет откручивается, но заявок почти нет. И первая реакция «реклама не работает» или «нужно больше бюджета». Но на практике проблема чаще всего глубже и находится не только в объявлениях или ставках. Сегодня контекстная реклама - это система, где важно всё: аналитика, сайт, стратегия и обучение алгоритмов. Разберём реальные причины, которые чаще всего остаются за кадром — даже в проектах с опытными специалистами. Очень распространённая ситуация -...

Ещё несколько лет назад автотаргетинг многие специалисты воспринимали скептически. Трафик был нестабильным, много нерелевантных показов, а стоимость лида часто выходила выше, чем по ключевым словам. Но сейчас ситуация заметно изменилась. На ряде проектов автотаргетинг: Но есть важный момент: это работает не само по себе, а только при грамотной настройке и регулярной оптимизации. По текущим кампаниям видно, что алгоритмы стали лучше: Фактически автотаргетинг всё чаще работает в связке с подобранной семантикой, а не отдельно от неё...

На фоне роста генеративного ИИ кажется, что рекламные съёмки скоро полностью исчезнут: нейросети создают лица, сцены и даже целые кампании за считанные минуты. Но если посмотреть на коммуникацию крупных брендов особенно в премиальном сегменте - становится очевидно: большинство из них по-прежнему делает ставку на реальных людей. ИИ используется, но очень аккуратно и далеко не как основа визуальной стратегии. Разберёмся, почему и какие бренды пока остаются максимально «человеческими». Luxury и fashion-коммуникации строятся на эмоциях и реальности...

Яндекс Тег Менеджер - это новый инструмент внутри экосистемы Яндекса, который позволяет настраивать события и цели без постоянного редактирования кода сайта. Если раньше для каждого события нужно было: То теперь многие задачи можно решать централизованно через интерфейс тег-менеджера. Разберём на практике - как настроить первую цель через Яндекс Тег Менеджер на примере самой базовой конверсии: отправки формы. Перед настройкой проверь базовую инфраструктуру: Важно: сначала проверяется установка контейнера - без него события не будут срабатывать...

Перед запуском рекламы многие ограничиваются установкой счётчика Метрики - и на этом всё заканчивается. В результате часть заявок теряется: формы в попапах не учитываются, обратные звонки из внешних сервисов не попадают в статистику, а реклама обучается на неполных данных. Разберём: Минимальная связка: Главное правило: сначала цели → потом запуск рекламы. Настройки сайта → Аналитика → вставить номер счётчика. Обязательно включить: После публикации проверить визиты в реальном времени. Это самая стабильная и корректная цель для обучения рекламы...

Главная цель — чтобы путь клиента выглядел так: реклама → сайт → заявка → сделка в CRM → возврат данных в Метрику → оптимизация рекламы по продажам Когда цепочка замкнута, вы видите: Это называется замкнутый контур аналитики. Это базовый этап. Что сделать: Что получаем: Самое важное - сохранить идентификатор клиента. Нужно передавать в CRM: Это связывает заявку с конкретной рекламной кампанией. Как реализуется: Когда менеджер закрывает продажу - CRM должна отправить информацию о конверсии...