Как выжать новую идею из заезженного слова?
Спойлер: разобрать его на буквы. В брендинге мы часто сталкиваемся с тем, что ключевые отраслевые слова затерты до дыр и больше не вызывают эмоций у аудитории. «Качество», «лидерство», «инновации» — звучит знакомо и, честно говоря, уже не цепляет. Креативный директор CBI Pioneer Юлия Тимашова уверена: новые решения не нужно искать где-то далеко. Они уже спрятаны внутри самого банального слова — как внутри Троянского коня. На недавней онлайн-конференции творческого инкубатора Creative Happens Юлия...