Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Предприниматель может потратить месяцы на создание бренда. Придумать название. Разработать логотип. Запустить сайт. Подготовить упаковку и рекламу. А затем получить решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака. Первая реакция обычно понятна: значит, название не подходит, нужно начинать всё заново. Но для бизнеса такой вывод может оказаться слишком поспешным. Отказ в регистрации товарного знака — это прежде всего решение экспертизы по конкретной заявке и конкретным основаниям. Поэтому следующий вопрос не обязательно звучит как «какое новое название придумать?»...

Вы придумали название для нового бренда. Сделали логотип. Нашли производство. Подготовили фотографии. Создали карточки товаров. И уже собираетесь нажимать кнопку «Опубликовать». Но перед запуском есть ещё одна проверка, которую лучше сделать до первой продажи: что происходит с этим названием на рынке товарных знаков? Особенно если бренд планируется развивать не только как тестовый проект, а как долгосрочный бизнес. Маркетплейсы позволяют предпринимателю быстро проверить спрос. Не нужно сразу открывать магазин...

Предприниматель придумал название. Проверил его. Подал заявку на регистрацию товарного знака. И уверен, что теперь главное — дождаться свидетельства. Но есть ещё один вопрос, который часто недооценивают: а для каких именно товаров и услуг нужна охрана? Здесь появляется МКТУ — Международная классификация товаров и услуг. И ошибка на этом этапе может обнаружиться уже тогда, когда изменить первоначальный подход становится неудобно. Предприниматель может сказать: «У меня бренд одежды. Значит, мне нужен класс для одежды»...

Для IT-компании программный продукт может быть одновременно товаром, сервисом и основой всей бизнес-модели. SaaS-компания продаёт доступ к собственной платформе. AI-стартап строит сервис вокруг разработанного программного решения. Корпоративная IT-компания создаёт собственную систему, которую затем внедряет у клиентов. Во всех этих сценариях программа ЭВМ перестаёт быть просто результатом работы разработчиков. Она начинает участвовать в создании выручки. И чем сильнее бизнес зависит от собственного...