Брендсайд - все о товарных знаках: просто и понятно

Программа может несколько лет существовать внутри компании без отдельного внимания к её правовому оформлению. Разработчики пишут код. Продукт обновляется. Появляются пользователи. Растёт выручка. Основатели заняты продажами и развитием. А вопрос регистрации программы ЭВМ остаётся где-то «на потом». На старте это может казаться логичным. Но у цифрового продукта есть несколько моментов, когда такой вопрос становится особенно актуальным. Одно дело — внутренний инструмент компании. Например, программа помогает сотрудникам вести учёт или автоматизировать отдельный процесс...

Предприниматель получает решение Роспатента. В нём указано, что товарный знак зарегистрировать не удалось. Первая реакция обычно понятна: «Что теперь делать?» Иногда предприниматель сразу начинает искать новое название. Но если бренд уже запущен, вложены деньги в рекламу, упаковку, сайт или карточки товаров, менять его с ходу не всегда разумно. В такой ситуации следующим шагом может стать обращение к патентному поверенному. И его работа начинается далеко не с написания возражения. Представим типичную ситуацию...

Предприниматель может потратить месяцы на создание бренда. Придумать название. Разработать логотип. Запустить сайт. Подготовить упаковку и рекламу. А затем получить решение Роспатента об отказе в регистрации товарного знака. Первая реакция обычно понятна: значит, название не подходит, нужно начинать всё заново. Но для бизнеса такой вывод может оказаться слишком поспешным. Отказ в регистрации товарного знака — это прежде всего решение экспертизы по конкретной заявке и конкретным основаниям. Поэтому следующий вопрос не обязательно звучит как «какое новое название придумать?»...

Вы придумали название для нового бренда. Сделали логотип. Нашли производство. Подготовили фотографии. Создали карточки товаров. И уже собираетесь нажимать кнопку «Опубликовать». Но перед запуском есть ещё одна проверка, которую лучше сделать до первой продажи: что происходит с этим названием на рынке товарных знаков? Особенно если бренд планируется развивать не только как тестовый проект, а как долгосрочный бизнес. Маркетплейсы позволяют предпринимателю быстро проверить спрос. Не нужно сразу открывать магазин...