Найти в Дзене
Лента материаловВидеоСтатьиРолики
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
3 часа назад
 • Вы подписаны

МКТУ: как один неверный выбор заставляет переделывать работу

Предприниматель придумал название. Проверил его. Подал заявку на регистрацию товарного знака. И уверен, что теперь главное — дождаться свидетельства. Но есть ещё один вопрос, который часто недооценивают: а для каких именно товаров и услуг нужна охрана? Здесь появляется МКТУ — Международная классификация товаров и услуг. И ошибка на этом этапе может обнаружиться уже тогда, когда изменить первоначальный подход становится неудобно. Предприниматель может сказать: «У меня бренд одежды. Значит, мне нужен класс для одежды»...

1 день назад
 • Вы подписаны

Почему программу ЭВМ всё чаще рассматривают как бизнес-актив

Для IT-компании программный продукт может быть одновременно товаром, сервисом и основой всей бизнес-модели. SaaS-компания продаёт доступ к собственной платформе. AI-стартап строит сервис вокруг разработанного программного решения. Корпоративная IT-компания создаёт собственную систему, которую затем внедряет у клиентов. Во всех этих сценариях программа ЭВМ перестаёт быть просто результатом работы разработчиков. Она начинает участвовать в создании выручки. И чем сильнее бизнес зависит от собственного...

4 дня назад
 • Вы подписаны

Красивое название — ещё не сильный бренд

Предприниматель может потратить неделю на выбор названия. Проверить десятки вариантов. Обсудить их с командой. Выбрать самое звучное. Заказать логотип. И остаться уверенным, что половина работы над брендом уже сделана. На самом деле — только началась. Красивое название помогает бренду. Но само по себе не делает его сильным. Представим небольшой бренд одежды. Предприниматель придумал запоминающееся название. Сделал хороший визуальный стиль. Запустил первые продажи. Покупатели начали оставлять отзывы...

5 дней назад
 • Вы подписаны

Подача заявок на товарные знаки: что изменилось за несколько лет

Ещё несколько лет назад товарный знак чаще воспринимался как задача уже работающей компании. Есть бизнес. Есть продукт. Есть бренд. Нужно оформить права. Сегодня ситуация заметно изменилась. Круг заявителей стал шире, подача перешла в цифровую среду, а сам товарный знак всё чаще появляется в бизнесе ещё до первых серьёзных продаж. Одно из важных изменений произошло в 2023 году. С 29 июня 2023 года физические лица получили возможность регистрировать собственные товарные знаки. Это расширило круг предпринимателей, для которых регистрация бренда стала самостоятельным бизнес-инструментом...

6 дней назад
 • Вы подписаны

Почему товарный знак становится частью бренда одежды

В 2025 году одежда и обувь стали крупнейшей категорией по числу заявок на товарные знаки в России. На них пришлось 18% заявок. Для сравнения: программное обеспечение и электроника заняли 17,5%. Всего за 2025 год в Роспатент поступило более 156 тыс. заявок на товарные знаки. Но ещё интереснее то, что происходит уже в 2026 году. В июне глава Роспатента Юрий Зубов сообщил о 62 тыс. заявок на товарные знаки с начала года. Ведомство назвало этот показатель рекордным. К тому моменту было зарегистрировано около 36 тыс...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент