Креативный PR и адекватный брендинг

Спорт и Секс В некоторых видах спорта женщинам достаётся особая роль «сексуального магнита» для привлечения внимания аудитории. В волейболе, конькобежном спорте, в теннисе - в фокусе камеры часто оказываются грудь или попа. Косметический бренд Lux, спонсор волейбольной сборной, и глобальный борец с сексизмом, решил изменить эту укоренившуюся традицию. Для этого на чемпионате в Дурбане на микрошорты волейболисток нанесли QR-коды, которые конечно же попали на все фото любителей «горячих кадров». Код переводит любопытных на страницу бренда с фильмом, в котором известные спортсменки призывают репортеров «сменить угол зрения», а общество в целом - обращать внимание на их спортивные достижения а не на их формы. По ссылке ролик о проекте www.youtube.com/...yoi

Три интересных социальных феномена, которые происходят с нами прямо сейчас. 1. Технологическая усталость: мы больше не хотим новых технологий, мы за ними не успеваем, нам бы со старыми справиться. 2. Непроходящая ностальгия: будущее туманно, абсолютно неопределено, и начинает казаться, что раньше было легче, проще, радостнее… 3. Поиск простоты и смысла: хочется замедлиться, быть ближе к себе. Все происходит так быстро и всего так много, что часто не можешь вспомнить, что делал на прошлой неделе… Самые важные слайды прикрепила к посту

Счастливое место. Отличный кейс от австралийского подразделения Virgin, на примере которого ну максимально понятным становится - что такое инсайт. Вы когда выбираете места в самолете — всегда же хотите сидеть у окошка или в проходе? А если не зарегались онлайн, то с ужасом, опаздывая на регистрацию представляете себе, что сейчас вас посадят в середину и два габаритных соседа будут занимать оба подлокотника все 4 или не дай бог 10 часов полета? Это и есть инсайт. И этот конкретный инсайт не только индивидуальный, он давно перешел в категорию «общественного», понятного каждому, именно такие инсайты подходят для активностей с PR-эффектом. В Virgin нашли ответ на этот инсайт, решив превратить непопулярные места в счастливые, и запустили «Middle Seat Lottery». Теперь среди пассажиров, получивших среднее место, прямо на борту разыгрывают крупные призы от Virgin — от миллиона бонусных миль до круиза по Карибскому морю. Что интересно: по форме это классическая промокампания, нацеленная на стимулирование спроса, но благодаря инсайту и подаче у нее ошеломительные PR-результаты и, я думаю, бренд-метрики по итогам тоже сильно выросли.

Собираюсь сегодня, наконец, посмотреть "Барби", по этому поводу прочитала несколько обзоров про нашумевший маркетинг фильма, делюсь с вами ссылками, на те, что показались мне интересными. В блоге Сеттерс из интересного разбор по этапам кампании и цифры, хотя не со всеми комментариями экспертов в статье я согласна, но прочитать тем не менее советую. На Adpass обзор фэшн и не только коллабораций брендов с Барби к фильму: https://adpass.ru/barbie-movie-collabs/ Вообще кейсов от брендов, которые решили урвать свой кусок славы на барбикоре, настолько много, что, кажется, можно отдельный канал про это завести, но я поделюсь с вами тем, чем воспользовалась сама — bairbie.me — проект небольшой креативной студии https://www.rvnway.com/, это сайт, где вы буквально за пару минут можете превратиться в Барби (ну или в Кена). Посты с этого ресурса заполонили мой нельзяграмм, цифр я не видела, но, кажется, при небольших инвестициях, охваты у студии теперь сумасшедшие. Это еще один отличный пример креативного PR для малого бизнеса, и снова я хочу подчеркнуть: если у вас маленький бизнес, не надо выдумывать что-то сложное или масштабное, вы уже делаете какой-то продукт - кофе/цветы/пиво/ботинки/сайты/мобильные приложения — вообще не важно что, —делайте креатив вокруг того, в чем вы и так сильны, того что вы и так продаете людям, а найти привязку к повестке и значимым трендам можно практически всегда. Звучит немного как "спасибо, кэп", но я постоянно слышу от людей что-то в духе: "ну конечно, вот у них такой классный продукт, они могут, а у нас скучный — мы не можем!". Нет такого! Все продукты и бренды по большей части скучны, не уникальны и чаще всего бесполезны… были бы… не будь на свете креатива, маркетнга и PR;) Узнали меня на фото??? 😊 - да 🤨 - нет