Маркетинговый канал от Полины

Привет! Запускаете рекламу, делаете рассылки, ездите на выставки... А ваш маркетинг приносит реальную прибыль или просто "осваивает бюджет"? В мире бизнеса, особенно в B2B с его долгими сделками и высокой стоимостью клиента, очень важно понимать, куда идут ваши маркетинговые деньги и какую отдачу они дают. Грамотные маркетинговые инвестиции – это мощный двигатель роста, который напрямую влияет на показатели из нашей любимой Формулы Прибыли: увеличивает Лиды и Конверсию, снижает Отток и повышает Частоту покупок. Но только если эти инвестиции сбалансированы и эффективны! Многие компании фокусируются только на привлечении новых клиентов...

Привет! Ваш бизнес то растет, то стагнирует, а прибыль кажется какой-то... случайной? Как будто сидите и ждете у моря погоды? Знакомо! Я, как маркетолог, постоянно вижу, как классные проекты буксуют просто потому, что владельцы не до конца понимают, ОТКУДА берется их прибыль. А ведь есть супер-инструмент, который разложит все по полочкам и покажет, где лежат ваши потенциальные миллионы (или где вы их теряете!). Забудьте про скучные отчеты – сегодня мы говорим про Формулу Прибыли. Многие думают: "Ну, есть доходы, есть расходы, вычитаем – получаем прибыль...

Мы уже много на канале говорили о том, насколько сложен B2B-рынок, какие вызовы стоят перед бизнесом и какие тренды нас ждут в будущем. Но как со всем этим справляться на практике? Очевидно, нужны правильные инструменты! Я считаю, что у современного B2B-маркетолога (да и просто у владельца бизнеса, который занимается продвижением) должен быть свой "ящик с инструментами". И сегодня я хочу рассказать о тех, без которых, на мой взгляд, в 2025 году просто не обойтись. Вот что обязательно должно...

Мир меняется с невероятной скоростью, и маркетинг не просто следует за этими изменениями – он их формирует. Особенно это заметно в сфере B2B. То, что казалось фантастикой еще несколько лет назад, сегодня уже становится реальностью или вот-вот ею станет. Я постоянно анализирую рынок и вижу, какие тренды набирают силу и будут определять лицо B2B-маркетинга в ближайшие годы, примерно до 2030-го. Готовьтесь, будет интересно (и непросто)! Главные тренды, которые формируют...

Мир маркетинга никогда не стоит на месте, но сейчас, в 2025 году, кажется, он меняется быстрее, чем когда-либо! Технологии летят вперед, мир становится всё более непредсказуемым, да и клиенты ждут совсем другого. Я каждый день наблюдаю за этими изменениями и понимаю: то, что работало вчера, сегодня уже может быть неэффективно. Есть несколько ключевых вызовов, с которыми сталкивается современный маркетинг (особенно в B2B), и я хочу поделиться своим взглядом на то, как с ними можно справляться. Главные...

Мы уже говорили о том, что в 50-60-х годах XX века в маркетинге произошел настоящий переворот – компании начали поворачиваться лицом к клиенту. Но кто был тем человеком, который четко сформулировал эту новую идею и дал ей название "маркетинговая ориентация"? Я, когда узнала об этом, поняла, насколько важна роль одного человека в изменении целой сферы! Этим человеком стал экономист и маркетолог Теодор Левитт. Именно он в 1960-х годах предложил концепцию, которая навсегда изменила подход бизнеса. Его...

Маркетинг сегодня — это сложная система с аналитикой, алгоритмами, соцсетями... Глядя на всё это, легко подумать, что так было всегда. Но на самом деле маркетинг прошел долгий и очень интересный путь развития, подстраиваясь под то, как менялся мир и мы с вами. Я, когда изучала этот вопрос, увидела, что вся история маркетинга по сути делится на несколько больших этапов. Каждый из них отражает главные "правила игры" в бизнесе своего времени. Давайте посмотрим, какие это этапы: 1. Начало XX века: Эра Производства 2...

Привет! 👋 Когда мы слышим слово "маркетинг", что первое приходит на ум? Наверняка, реклама в интернете, посты в соцсетях, яркие баннеры... Кажется, что это что-то очень современное, появившееся совсем недавно, верно? А вот и нет! Я, когда впервые узнала эту историю, была очень удивлена! Маркетинг в том или ином виде существовал с тех самых пор, как люди начали что-то продавать или обменивать. Представляете? Самое древнее рекламное объявление, о котором мы знаем, появилось около 5000 лет назад в Древнем Египте! Один торговец высек на камне послание для горожан, призывая купить его товар...

Привет, друзья! 👋 Часто в бизнесе, особенно когда бюджеты ограничены, маркетинг воспринимается как "расход". Ну вот есть деньги - потратили на рекламу. Нет денег - ну и ладно, обойдемся. Это как посмотреть на счет за электричество и сказать: "Ох, опять потратились!" Но что, если взглянуть на маркетинг под другим углом? Не как на затраты, которые "сгорают" сразу, а как на инвестицию, которая приносит плоды в будущем? Именно так к маркетингу относятся успешные компании, особенно в сложном мире B2B...

Привет! 👋 Многие предприниматели, особенно те, кто давно в деле или работает в специфических B2B-нишах, считают маркетинг чем-то необязательным. Ну, знаете, "красивые картинки", "рекламка в интернете"... Главное же — продавать! Клиенты приходят "по знакомству", рекомендации работают. Зачем тратить деньги на что-то еще? Это понятная точка зрения, но, увы, часто ошибочная. Игнорирование маркетинга может привести к серьезным проблемам, которые незаметно подтачивают ваш бизнес и мешают ему расти. Представьте, что ваш бизнес — это машина 🚗...

Привет, будущие акулы бизнеса! 👋 Часто от предпринимателей, особенно тех, кто давно на рынке или работает в специфических нишах (привет, B2B и промышленность!), можно услышать: "Да зачем нам маркетинг? У нас и так клиенты есть!" Или: "Маркетинг - это для тех, у кого продукт плохой и сам себя не продает". Это распространенное заблуждение! Маркетинг - это не "волшебная таблетка" для плохого продукта, и не просто "красивые картинки в интернете". Это фундамент для стабильного и прогнозируемого роста...