STAN

Корпоративный мерч часто живет по короткому сценарию: его заказывают к событию, раздают участникам, фотографируют — и через несколько месяцев он исчезает из повседневной жизни. Patagonia пошла другим путем. Они создают не просто одежду с логотипом, а вещи, которые становятся частью образа жизни и отношения к миру. В этом смысле Patagonia создала мерч не только для своих клиентов, а для самой природы. Мерч начинается со смысла Главный секрет Patagonia в том, что бренд не отделяет продукт от своей культуры...

Мерч с героями мультфильмов давно вышел за рамки детской истории. Сегодня персонажи из культовых анимационных проектов прошлого легко переходят из разряда «ностальгического сувенира» в полноценный элемент гардероба − его носят не только дома, но и в городе, в офисе и на встречах с друзьями. А за брелоки с Winx, кажется, и правда готовы стоять в очереди. И в этом нет инфантилизма − скорее, точное попадание в культурный код и маркетинговый запрос: бренды предлагают взрослым ненадолго вернуться в собственное детство и одновременно усиливают лояльность и продажи...

Ваши сотрудники − это ваша команда. Ваши клиенты − ваши фанаты. Почему они до сих пор не носят вашу униформу с той же гордостью, с какой поклонники Sporty & Rich носят свои винтажные свитшоты? В спорте особенно заметно, как вещь может превращаться в знак принадлежности к определенному миру, сообществу и образу жизни − и именно это делает спортивные бренды хорошим ориентиром для тех, кто создает мерч для своей аудитории. В этой статье мы разберем несколько вдохновляющих кейсов спортивных брендов...

Мерч как искусство – новая глава в мире корпоративного текстиля. В 2026 году вещи с принтами всё чаще воспринимаются как носимое высказывание: они помогают рассказать историю, транслируют ценности владельца, поддерживают культурный код. Такой мерч хочется не «получить бесплатно», а искать, покупать и коллекционировать. Почему это сейчас актуально? Люди устали от универсальных «сувенирных» решений. Им важны эмоции, связь с контекстом и ощущение причастности к чему‑то большему – любимому художнику, музею или бренду...