Олла Беркана (Olla Berkana)

Санкт-Петрбург, вебинарная студия ОЛЛА Беркана. В условиях современного рынка, где стоимость привлечения нового покупателя растет экспоненциально, а маркетинговые бюджеты подвергаются все более жесткой оптимизации, фокус бизнеса неизбежно смещается с агрессивной экспансии на глубокую работу с существующей клиентской базой. Эта тенденция, наблюдаемая глобально, находит свое яркое подтверждение и в российских реалиях, особенно в сегменте малого и среднего предпринимательства, а также в сфере услуг и образования...

Обзор по материалам экспертного выступления Дарьи Булавиной Санкт-Петербург. В условиях насыщения рынка и роста конкуренции традиционные методы сегментации целевой аудитории по демографическим признакам - полу, возрасту, доходу - постепенно утрачивают свою эффективность. Предприниматели все чаще сталкиваются с ситуацией, когда маркетинговые кампании, идеально работающие на одну группу клиентов, полностью игнорируются другой, несмотря на совпадение формальных параметров. В поисках ответа на вопрос «кто покупает и почему» бизнес-сообщество обращается к глубинным моделям психологии и социологии...

Как владельцы образовательных центров осваивают ИИ - от генерации раскрасок до цифровых аватаров, и почему «нафталиновый» подход к маркетингу становится главным конкурентным дезавантажем Лид В подмосковном детском центре «Радуга талантов» недавно прошла Масленица. Дети в кокошниках сидели за столом с блинами и икрой, мальчики позировали в образе богатырей, а девочки - в нарядах Снегурочки. Ни одного фотографа на площадке не было. Все 47 снимков, разосланных родителям с поздравлением, создала нейросеть за три минуты...

Аналитическая статья по материалам эфира с Юлией Лагутиной, кандидатом педагогических наук, доцентом РГПУ им. А.И. Герцена, автором и руководителем более 10 масштабных исследований в области оценки качества образования. В новом учебном году, который начался под знаком всё более плотного проникновения искусственного интеллекта (ИИ) в повседневную жизнь, педагоги оказались на передовой борьбы не за оценки и не за дисциплину, а за саму возможность мыслить. За право студента ошибаться, сомневаться, пробовать - и, в конце концов, приходить к собственному выводу...

В декабре, когда до новогодних каникул остаются считанные дни, а клиентская лояльность начинает испаряться вместе с зимними морозами, многие образовательные центры сталкиваются с одной и той же проблемой: как удержать учеников, не потерять выручку за январь–февраль и при этом привлечь новых клиентов? На первый взгляд, ответ прост — провести открытый урок. Однако, как показывает практика, большинство таких мероприятий проводятся либо по инерции, либо как формальная демонстрация «успехов детей», без чёткой бизнес-цели...