Оценка и право

Обязательна ли маркировка ИИ-контента с 1 сентября 2026 года? С 1 сентября 2026 заработал закон 243-ФЗ об искусственном интеллекте. Обсуждают, что он обязывает маркировать материалы, сгенерированные нейросетями (получается, на рекламный рынок ложится еще одна обязанность по маркировке). Или это заблуждение? Важно отметить, что этот закон касается не «любого ИИ», а только больших фундаментальных моделей (БФМ) — это многоцелевые модели с 1+ млрд параметров. Также закон не вводит обязательную маркировку ИИ-контента. Другое дело — законопроект, который внесли в Госдуму 17 августа. Он предлагает сделать маркировку ИИ-контента обязательной, но также он не касается рядовых пользователей. Законопроект возлагает обязанность по маркировке на лиц, предоставляющих возможность применения больших фундаментальных моделей ИИ — то есть на разработчиков и провайдеров платформ/сервисов ИИ. По мнению авторов законопроекта, введение маркировки станет действенным механизмом борьбы с дезинформацией, а также с преступлениями против личности, собственности и общественной безопасности, которые совершаются с использованием нейросетей. Планируется, что поправки вступят в силу с 1 марта 2027 года. Участники рекламного рынка должны задуматься о маркировке того ИИ-контента, который может вводить аудиторию в заблуждение. И нарушать тем самым другой закон — о рекламе. Сам по себе факт использования искусственного интеллекта в рекламе не запрещён. Нарушения возникают не из-за технологии, а из-за того, как с её помощью формируют и подают рекламное сообщение. Конечно, обязательная маркировка ИИ-контента пока нужна не для каждого рекламного баннера или текста, подготовленного с помощью ИИ. Риск возникает там, где потребитель может быть введен в заблуждение. Закон «О рекламе» требует, чтобы информация была достоверной и не вводила потребителя в заблуждение. Например, если в рекламе используется: - синтезированный голос известного человека; - «фото» несуществующего врача или клиента; - результат применения товара и пр. В таком случае нужно ставить пометку: «Создано с использованием ИИ», «Голос синтезирован», «Изображение сгенерировано». Как снизить риски Всегда проверяйте факты, которые генерирует ИИ, особенно если они влияют на решение о покупке. Получайте согласие людей, чей образ или голос используется в ИИ-аватаре. Не скрывайте факт использования ИИ, если это создаёт ложное впечатление о подлинности контента. Проводите внутреннюю проверку: соответствует ли реклама требованиям закона «О рекламе» в целом, а не только наличию меток. Таким образом, главная задача — не в том, чтобы пометить контент, а в том, чтобы он был честным и прозрачным для аудитории.