ОРД-А

Для маркетологов, SMM-менеджеров и предпринимателей, которые выбирают блогера для интеграции: число подписчиков — самый ненадёжный сигнал из всех, на которые вы смотрите. Три механизма, которые объясняют, почему аудитория поменьше часто продаёт лучше аудитории побольше, и как отличить одно от другого до оплаты интеграции. Узнав это до старта кампании вы не только сэкономите бюджет, но и избежите разговора с руководством о провальной кампании. По данным отчёта Later и Fohr, у нано-блогеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков средняя вовлечённость держится на уровне 4%...

Metro — не тот бренд, которому нужно объяснять, кто его аудитория. Компания работает в 34 странах, годами обслуживает и розницу, и HoReCa, и вроде бы давно должна знать своих покупателей наизусть. Но в новой кампании она от поведения конкретных людей, а не от усреднённого портрета. Цель была точечной: охватить состоятельную аудиторию перед сезоном праздников и подтолкнуть её к покупке продуктов и алкоголя премиального сегмента. Аудитория маленькая по объёму, но с высоким чеком и конкретным поведением: люди, которые готовы вкладываться в качество и атмосферу своих застолий...

Пока одни бренды массово заходят в новые каналы охвата, другие делают ставку на узкую аудиторию вместо широкой. Возьмём для контраста то, что происходит прямо сейчас с рекламой в ChatGPT. За февраль число рекламодателей там было около трёхсот, к июлю — уже больше 820, причём свыше 160 компаний пришли туда только за один месяц. Розница и e-commerce с первых недель забрали себе почти половину показов — 44% рекламных показов против 37% у обычного поиска Google, а среди брендов там мелькали Best Buy, Target, Chewy, Wayfair, Ulta, Sephora, Lowe's, Home Depot...