ОРД-А

📢 AMA-сессия с экспертами ОРД-А Хотите задать свой вопрос по маркировке рекламы и получить ответ прямо в эфире? В следующий четверг команда ОРД-А проведет очередную AMA-сессию! Обсудим самые актуальные темы — от регистрации площадок и 3% сбора до «вечной статистики». Дата: 23.10.2025 Время: 14:00 МСК Ссылка: https://clck.ru/3Pkhu4 🔗 Заранее продумайте свои вопросы — это отличный шанс получить разъяснения прямо от экспертов ОРД-А!

Рассказываем регистрировать ли в РКН бота с 10+ тыс. пользователей В одном из прошлых постов мы провели опрос о регистрации в реестре Роскомнадзора владельцев страниц и каналов с более чем 10 000 подписчиков — и задали вопрос: нужно ли регистрировать бота с аналогичным количеством пользователей? И правильным ответом является: ✅ Да Согласно разъяснениям регулятора, если отображаемый объем аудитории чат-бота, размещенного в социальной сети, превышает 10 000 пользователей, то его создатель обязан передать в РКН сведения, позволяющие его идентифицировать. Подробная информация о регистрации каналов/страниц в перечне РКН доступа по ссылке: https://clck.ru/3PjAGh 🔗 Напомним, что для страниц, каналов и ботов с 10 000+ пользователей, не зарегистрированных в реестре РКН, действуют ограничения: 🔵 запрещено распространять рекламу; 🔵 нельзя собирать пожертвования; 🔵 другие каналы не имеют права публиковать их контент. Даже если вы не ведете активный медиаканал, а ваш бот выполняет утилитарные функции, но при этом его аудитория превышает 10 000 пользователей — регистрация в РКН обязательна. Это позволит избежать ограничений, штрафов и проблем с размещением рекламы.

📌 Кто такой контрагент в системе маркировки рекламы? Контрагент – это лицо (участник рекламной цепочки), которое принимает на себя обязательства по договору в отношении другой стороны. В парадигме Роскомнадзора участниками рынка интернет-рекламы являются: 🔵 рекламодатели (РД) – это физические или юридические лица, которые являются изначальными заказчиками рекламного объявления, для его распространения в Интернете (то есть они определяют объект рекламирования); 🔵 рекламораспространители (РР) – это владельцы и (или) пользователи площадок или ресурсов для размещения рекламных материалов, то есть конечная точка, где публикуются и распространяются креативы; 🔵 операторы рекламных систем (ОРС) – это платформы и автоматизированные сервисы, с помощью которых происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках; 🔵 рекламные агентства (РА) – оказывают рекламодателям услуги по распространению его рекламы за счет технологий других участников. При занесении контрагента в ОРД важно правильно выбрать его роль. Если один из участников цепочки размещения при регистрации контрагента указал неверную роль, это может привести к ошибкам в ЕРИР, некорректным начислениям и ответственности. Обнаружили несоответствие — внести правки и укажите верную роль контрагента. Подробнее в нашей базе знаний – здесь 🔗 Напомним, что за непредставление в Единый реестр информации о рекламе, а также неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление сведений: 🔵 граждане: 10 000 – 30 000 рублей; 🔵 должностные лица и ИП: 30 000 – 100 000 рублей; 🔵 юр лица: 200 000 – 500 000 рублей. Разбираем маркировку по шагам, чтобы вам было проще ориентироваться и вы чувствовали уверенность в каждом действии. Остались вопросы? Пишите — наши менеджеры всегда готовы помочь! #маркировканапальцах

📊 Итоги сбора 3% за II квартал 2025 года Недавно коллеги подвели первые итоги начисления и уплаты обязательного сбора 3% от доходов за распространение интернет-рекламы. По данным руководителя продукта ЕРИР: 🔵 сумма сбора составила 3,8 млрд рублей; 🔵 в реестре зарегистрировано более 57 тыс. плательщиков; 🔵 более 90% от общей суммы внесли всего 1,5 тыс. крупнейших участников рынка. Полученные средства направят на поддержку разработчиков, чье программное обеспечение включено в реестр отечественного ПО. Напоминаем, что сбор формируется ежеквартально и сроки следующего отчетного периода выглядят так: 🔵 декларация будет сформирована до 15 ноября; 🔵 подтвердить (подписать) ее нужно до 25 ноября; 🔵 оплатить сбор — не позднее 5 декабря. ⚡️ Готовьтесь заранее и проверяйте свои данные в ЕРИР, чтобы избежать ошибок.

Маркировать ли рекламу на русскоязычную аудиторию в СНГ? В последнее время все чаще замечаем вопрос: если рекламная кампания нацелена на страны СНГ, но аудитория русскоязычная — нужно ли маркировать такие размещения? Согласно ч. 3 ст. 18.1 ФЗ РФ «О рекламе» маркировать нужно рекламу, которая направлена на потребителей на территории Российской Федерации. То есть не язык определяет, нужна маркировка или нет, а то, где фактически находится аудитория. И да, Российская Федерация является членом Содружество Независимых Государств и если реклама направлена на привлечение внимания потребителей из РФ, то ее нужно маркировать. 📌 Действующие меры ответственности такие: За непредставление в Единый реестр информации о рекламе, а также неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление сведений: – граждане: 10 000 – 30 000 рублей; – должностные лица и ИП: 30 000 – 100 000 рублей; – юр лица: 200 000 – 500 000 рублей. За распространение рекламы без специального идентификатора или с нарушением требований к размещению: – граждане: 30 000 – 100 000 рублей; – должностные лица и ИП: 100 000 – 200 000 рублей; – юр лица: 200 000 – 500 000 рублей. Поэтому если вы работаете с русскоязычной аудиторией — маркировать или нет зависит от того, попадают ли под таргетинг пользователи из России.

🎙️ Шестой выпуск подкаста ОРД-А уже доступен! Можно ли встроить рекламу в сериалах, шоу и digital-проект так, чтобы её действительно хотели смотреть? Вместе с Юлией Рубцовой, руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем, как работают спонсорские интеграции в медиаконтенте и почему честность и нативность становятся главными трендами в коммуникации. В этом выпуске: 🔵 Как устроена работа с продюсерами контента? 🔵 Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным? 🔵 Как зритель считывает фальшь за 3 секунды? 🔵 Когда реклама вызывает доверие, а не раздражение? Этот выпуск — для тех, кто хочет понять, как реклама может усиливать контент, а не разрушать его.  🎧 Слушайте на удобной для вас платформе: 🎙️ Яндекс Музыка: https://clck.ru/3FHJzH 🎙️ Podster: https://clck.ru/3FHKBr 🎙️ Spotify: https://clck.ru/3FHKDG 🎙️ YouTube: https://clck.ru/3FHKVY 🎙️ Apple Podcasts: https://clck.ru/3FHKWt 🎙️ Вконтакте: https://clck.ru/3FM4J8  🎥 Смотрите на удобной для вас платформе: 🎙️ Rutube: https://clck.ru/3PVJXH 🎙️ VK Видео: https://clck.ru/3PVJaX 🎙️ YouTube: https://clck.ru/3PVJf3 🎙️ Dzen: https://clck.ru/3PVJmA Как бренды становятся героями сюжета, а не паузой между сценами — разбираемся вместе. Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующие выпуски! 📅

Рассказываем как правильно регистрировать креативы В одном из прошлых постов мы предложили пройти опрос и ответить на закономерный вопрос при работе с рамочными договорами: что правильно указывать при регистрации креатива — сам договор или всё-таки доп. соглашение? И правильным ответом является: ✅ Рамочный договор По последним данным от РКН при регистрации креатива и разаллокации акта необходимо указывать сам рамочный договор, даже если к нему есть доп. соглашения/приложения с условиями рекламных кампаний. Такой подход снижает риск ошибок, так как доп. соглашения и приложения участники цепочки часто вносят не идентично, а чем проще объект в системе, тем легче его корректно зарегистрировать. При подаче акта допускается указывать приложение/доп. соглашение, содержащее условия конкретного размещения, к которому относится акт. 💡При этом важно понимать: для того, чтобы цепочка выстроилась корректно на стороне ЕРИР, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ. Узнать подробнее про регистрацию креативов, подачу и разаллокацию акта можно в нашей базе знаний 🔗 Таким образом, правильное указание рамочного договора при регистрации креатива позволяет избежать ошибок в ЕРИР и обеспечить корректность всей рекламной цепочки.

Напоминание о подаче отчетности ⏰ Коллеги, напоминаем, что информация о рекламе предоставляется в ОРД в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы в сети «Интернет». Например, если акт был от 15.08.2025, то информацию о нём можно передать сразу, а статистику по креативу необходимо передать в ОРД не позднее 30.09.2025. 🔔 Такой срок установлен Постановлением Правительства Российской Федерации от 28.05.2022 № 974. Сдавайте отчетность вовремя – так реклама работает без лишних рисков! 🚀