ОРД-А

Фрод в programmatic остается одной из самых практичных проблем для рекламодателей. В подкасте ОРД-А с Сергеем Самониным этот вопрос поднимается через качество трафика, прозрачность инвентаря и необходимость внимательно следить за тем, как именно работает закупка рекламы. Если не контролировать эти вещи, часть бюджета может уйти на недействительные показы и клики. Чаще всего фрод в programmatic связан с ботами, подменой источников трафика, некачественными площадками и накруткой активности. Снаружи...

Предиктивная аналитика — это подход к работе с данными, при котором накопленная история поведения клиентов используется для прогнозирования их будущих действий. Алгоритм или аналитик ищет повторяющиеся паттерны: какие действия предшествовали покупке, на каком этапе клиенты уходили, какие сегменты аудитории приносили больше денег. На основе этих паттернов строится прогноз — кому, когда и с каким сообщением выходить на контакт. Важно понимать, что предиктивная аналитика не требует дорогих платформ и сложной автоматизации...

Бонусные размещения — это показы рекламы, которые площадка предоставляет рекламодателю сверх оплаченного объёма. Чаще всего они возникают, когда фактические показы по договору оказались ниже запланированных, и площадка компенсирует недокрут дополнительными размещениями без дополнительной оплаты. Такие размещения периодически возникают в рекламных кампаниях, и у многих появляется вопрос: как правильно их оформить в ОРД, если это фактически доработка уже закрытой кампании? При регистрации нового рекламного...

Что было в эфире: ~ Разобрали самые популярные ошибки в маркировке рекламы на сегодняшний день; ~ Рассмотрели: как данные уходят в ЕРИР; как формируется ошибка; как связанные объекты влияют на отправку; ~ Объяснили, что делать, если объект вернулся с ошибкой Запись на удобной для вас платформе: 🎙️ Rutube: https://clck...

Комитет по Influence Marketing АКАР совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы провели первое индустриальное исследование агентских комиссий в инфлюенс-маркетинге. В опросе приняли участие менеджеры и руководители проектов с блогерами из рекламных агентств, всего собрана 41 полностью заполненная анкета. Результаты фиксируют то, о чём участники рынка давно говорят на профессиональных площадках, но что до этого момента не было задокументировано в цифрах. 95% агентств сталкиваются...

Понимание статусов помогает не терять время и оперативно реагировать на проблемы с регистрацией креативов в ЕРИР. Основные статусы: Зарегистрирован Данные успешно прошли проверку и приняты в ЕРИР — всё в порядке, дополнительных действий не требуется. Ошибка регистрации Данные не прошли проверку в ЕРИР, нужно исправить ошибки в объектах, чтобы регистрация прошла успешно. Текст ошибки доступен по значку (?), связанные объекты — по значку (i). Не готов к отправке Статус может появиться когда связанный...

В системе ОРД-А появились обновления, связанные с предстоящими требованиями ЕРИР по заполнению данных контрагентов. Просим обратить внимание на изменения и заранее проверить корректность сведений в личном кабинете. Что изменилось? ~ В раздел «Контрагенты» (и в соответствующие CRUD-методы /organizations API) добавлено поле «Адрес регистрации / места жительства» для всех типов контрагентов - legal_address. Данное поле является необязательным на текущий момент. Полное описание технических деталей API...

Девятый выпуск подкаста ОРД-А уже доступен! Как устроена современная интернет-реклама? Почему пользователи видят разные баннеры на одних и тех же сайтах? И как programmatic-платформы принимают решения за доли секунды? Вместе с Сергеем Самониным, генеральным директором RTBSape, обсудили: ~ что происходит во время RTB-аукциона; ~ какие данные используются для таргетинга рекламы; ~ почему Smart TV и мобильные приложения становятся новым рекламным инвентарём; ~ как рынок пережил изменения после 2022...

С 1 апреля 2025 года участники рынка обязаны уплачивать сбор в размере 3% от квартального дохода за интернет-рекламу (ФЗ № 479-ФЗ). Напоминаем ключевые даты по первому кварталу: 🔹 15 мая — формирование базы и расчёт суммы сбора за первый квартал. Декларация становится доступна для подписания. 🔹 до 25 мая — необходимо проверить данные и подписать декларацию самостоятельно, иначе она будет подписана автоматически...

Пять кампаний из разных эпох и отраслей. Как каждая из них вышла за пределы рекламы и осталась в культуре. Представьте, что у вашего дома стоит автомат с Coca-Cola и продаёт сто банок в день. Pepsi ставит рядом свой автомат. Казалось бы, продажи поделятся пополам. Но происходит другое: оба автомата начинают продавать по двести банок каждый. Когда автомат один, человек задаёт себе вопрос: «Хочу ли я газировку?» Когда их два, вопрос меняется: «Что я возьму, Coca-Cola или Pepsi?» Это эффект фрейминга: конкуренция рядом переключает выбор с категории на бренд и увеличивает спрос на обоих...