FUNKY® Branding

Читать или не читать книги — не вопрос, а лишь личное решение. Всегда непросто найти время, мотивацию и желание погрузиться в чужой мир рассуждений, принять большой объем новых знаний и историй. Мы просто делимся подборкой о творческом и профессиональном — для развития, кругозора и досуга. • «Frieze: A to Z of Contemporary Art» Любишь современное искусство? Эта книга для тебя. Не понимаешь современное искусство? И для тебя тоже. • «Anatomy of Packaging Structures» Если ты рассматриваешь продукты на полках супермаркета, будто они экспонаты в музее, обрати внимание на это издание...

Fieldwork Facility разработали брендинг для кофейни, которая ставит людей и планету на первое место. Цель intermission — делать экологичный кофе и решать проблемы сегодня, потому что завтра уже слишком поздно. Стратегией проекта было изменить то, как говорят о кофе. Вместо историй о происхождении и экзотических местах идентичность бренда направлена на то, чтобы прославить всю цепочку поставок и сделать «время» героем процесса. Кофейня призывает клиентов сделать небольшой перерыв на кофе, а сам использует его на все важные процессы для подачи отличного продукта...

Бренд Bowl Grabber существует, чтобы прославлять удовольствие от употребления великолепного вина без помпезности и церемоний. Создателям все равно, как вы держите бокал и чем отличаются сорта. Премиальное вино разлито по бутылкам, банкам и коробкам, чтобы наслаждаться им в любых обстоятельствах. Это беззаботная и непринужденная любовь к вину. За комплексный проект по брендингу взялась команда Casual Business. Этому смелому бренду досталась индивидуальная типографика — крупный и забавный шрифт Bowl Grabber Bold...

Бренд — это связь с аудиторией. Насколько прочная эта связь, зависит от последовательности обещаний и подтверждений. Если обещания бренда близки потребителю и подтверждаются в момент его взаимодействия с продуктом или услугой, то привязанность к вашему бренду максимально высокая. Как доказать, что ваш бренд способен выполнить свои обещания? Через атрибуты бренда. Условно их можно поделить на 3 категории: • Базовые. Необходимы для того, чтобы зайти на рынок. Например, возможность вызвать курьера для бренда службы доставки грузов...

Merry Pops — семейный бренд, который создает натуральное мороженое ручной работы для австралийцев. Основатели экспериментируют с новыми вкусами, чтобы превратить традицию в искусство, отмечая при этом ценности качества, мастерства и сезонности. Итальянский дизайнер Sebastian Páez создал визуальную идентичность, которая обращается к молодой аудитории. Природа высококачественного и красочного мороженого послужила источником вдохновения для создания игривого, но утонченного фирменного стиля. Двойственная индивидуальность бренда передается через контрастное сочетание шрифтов...

Requena Office сделали брендинг для испанской кофейни 10.10 COFFEE. Это компактное и сдержанное, но функциональное и элегантное место на одной из улиц Мадрида. Основная цель — показать идею заботы, внимания и контроля вокруг спешелти кофе. Лаконичное и простое название говорит само за себя, а числовой повтор подтверждает определяющую ценность — символ подлинности и правдивости. Логотип, бренд и дизайн-система содержат в себе прямое сообщение, а не выражаются образным языком...

Что дает брендинг? Ценности, уникальный характер коммуникации, неповторимый визуальный стиль, понимание продукта или услуг. Формируешь новые или переосмысляешь текущие — неважно. Главное — будь готов к изменениям. Распространенная ошибка многих компаний состоит в том, что брендинг воспринимают как инструмент для выстраивания «красивого фасада», за которым ничего не стоит. «Мы честная и открытая компания» — читаем мы на сайте компании, но получаем отказ на просьбу подробнее рассказать о новой вакансии...

Давайте совместим приятный отдых с делом! Художественные фильмы — это не всегда чистый вымысел. Байопики и ленты на реальных событиях погружают в контекст и дают определенные знания. Что если поизучать брендинг, маркетинг и бизнес через призму личных историй внутри кинематографа? Выбрали пять фильмов, делимся. • Основатель Как построить империю — история Рэя Крока. О появлении и становлении всемирной сети фастфуда McDonald’s в художественной интерпретации. • Семейка Джонсов Маркетинг огромного масштаба...

Бренд Origin создан для поколения любителей вина, которым важен не только напиток, но и стол, окруженный хорошей компанией, а еще сама жизнь и истории. Компания обратилась к Melia Tandiono с просьбой привнести энергию и индивидуальность в их фирменный стиль, упаковку и общую эстетику. В словесном знаке и типографике объединились современность и классика — шрифт без засечек имитирует контраст веса шрифта с засечками. Сочетая грандиозные декорации с причудливым реквизитом, автор воплощает в себе клиента и его чувства, наслаждаясь бутылкой вина...

Не существует большего зла для взаимоотношений с клиентом, чем письменный бриф. Да-да, мы не преувеличиваем. Сжатая и максимально формализованная информация в таком документе не обнажает истинных проблем клиента, увеличивает ваши риски пойти по ложному пути. Если хотите сделать максимально эффективный проект, начните с устного брифинга. Живое общение, открытые вопросы — залог вашего глубокого погружения и понимания задач. Одна из мощных и при этом простых технологий проведения брифинга — SCORE (symptoms, causes, outcomes, resources, effects)...

Craft Boxing предлагает занятия по боксу у специализированных тренеров в залах, а также онлайн. А еще компания предлагает брендовое оборудование и одежду из лимитированных серий, которые выпускаются каждый сезон. Чтобы запустить свою первую коллекцию под названием Rhythm Season, компания обратилась к дизайн-студии Forth + Back. Команда проекта разработала некоторые предметы одежды, а также общий внешний вид для этой линейки...

Juni — шведский финтех-стартап на рынке необанков. Чтобы выделиться в каждой точке своего взаимодействия, компания обратилась к Verve за брендингом. В мире FinTech, который быстро меняется, нужно использовать импульс и иметь огромное отличие — быть брендом, который любят люди. Вместо романтической мечте о предпринимательстве, команда проекта решила погрузиться в значение повседневной рутинной работы. Потому что не бывает многомиллионного бизнеса без простого и тяжелого труда, обычных рабочих будней, проб и ошибок...