Анна Ходоровская

Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы Знаете, я часто думаю: если бы историки будущего (скажем, лет через триста) захотели понять, чем мы жили в 2020-х, что бы они изучали? Новостные сводки? Официальные отчёты? Мемуары политиков? Боже упаси. Они включили бы кино. И, подозреваю, они бы сделали правильный выбор. Потому что фильмы — это не просто развлечение. Это слепок коллективного бессознательного. Это то, о чём люди мечтали, чего боялись, что считали важным...

Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы. Знаете, я тут подумала: если бы кто-то с другой планеты прилетел на Землю и захотел понять, что за странные существа тут обитают, - ему бы не нужны были учебники. Ему бы хватило одного вечера перед телевизором в любой точке мира. Включил - и всё понял. Кто тут главный, что тут ценят, чего боятся, на кого хотят быть похожими. И, что самое смешное, - телевизор часто врёт. Но даже его враньё - это документ эпохи. Потому что то, КАК общество хочет себя видеть, иногда важнее того, какое оно на самом деле...

Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы. Около 100 лет нашей эры римский поэт-сатирик Ювенал написал строку, которой суждено было пережить тысячелетия: «Давно уже народ наш, о заботы забыв, голосует только о двух вещах: о хлебе и зрелищах». Panem et circenses. Хлеба и зрелищ. Эту фразу повторяют до сих пор. В ней видят то ли циничную формулу управления, то ли приговор «тупой» толпе. Но Ювенал был не политическим стратегом, а сатириком. Он не предлагал рецепт -...

Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы. Сегодня реклама окружает нас плотнее, чем мы замечаем. За день средний житель мегаполиса контактирует с 2500-7000 рекламных сообщений. Вывески, баннеры, ролики перед видео, посты блогеров, спонсорские интеграции, билборды по дороге на работу. Но вот парадокс: мы запоминаем лишь единицы. А доверяем - и того меньше. Почему так? И можно ли на это влиять? Я в рекламе более 25 лет, но тема восприятия меня по-прежнему завораживает...

Анна Ходоровская, управленец, стратег в области продаж, маркетинга и рекламы Мы привыкли думать, что эффективность рекламы определяют креатив, таргетинг и бюджет. Но есть третий, не менее важный фактор, который часто остаётся за кадром: среда, в которой реклама появляется. Представьте: одно и то же объявление о премиальных часах может вызвать восхищение на страницах делового журнала и раздражение — во всплывающем баннере на сомнительном сайте. Контент не менялся. Изменился контекст. В этой статье...