Андрей Мусинов l ВЫВЕСКИ и личный БРЕнД

Помните, как несколько лет назад мы в один день лишились привычных соцсетей и видеохостингов? Больно было не потому, что исчезли видосики. Горько стало потому, что у многих весь маркетинг строился на одной платформе. Потом мы увидели вторую волну зависимости — маркетплейсы. Предприниматели забили на сайты, магазины, экосистемы и полностью уходили «под крышу» чужих правил. Но правила меняются. Комиссии растут. Охваты падают. Свободы всё меньше. Кто-то сделал ставку на один мессенджер. Купил подписчиков...

С 1 марта 2026 года вступают в силу изменения в Федеральный закон о рекламе. Реклама и вывески в России должны быть на русском языке. Что это означает для бизнеса? 1. Русский язык становится обязательным во всей информации, предназначенной для потребителя офлайн и онлайн. Это касается: ✔ вывесок ✔ витрин ✔ табличек ✔ меню ✔ ценников ✔ рекламы ✔ баннеров на сайте ✔ рекламных креативов 2. Закон не запрещает полностью иностранные слова, но они должны сопровождаться русским переводом равнозначного содержания, а русский текст должен стоять первым и быть легко читаемым...

В пятницу играл в оратора на форуме Ирсон Лазаревой «Время пускать корни». Это была возможность испытать в бою знания, полученные на тренинге для спикеров у Александра Белгорокова. И знаете… кажется, получилось на твёрдую четвёрку. Мне впервые не было за себя стыдно. Я даже позволил себе пересмотреть 8 минут своего выступления, раньше это казалось актом самобичевания. Я впервые вышел на сцену не самозванцем, а человеком, которому есть что сказать. Главное, что я взял у Белгорокова — щедрость. Сначала дай...

На людей фантастическим образом влияют символы и атрибуты. Ещё до аграрной революции, в обществе охотников и собирателей, шаманы поняли, как предъявлять доказательства своей власти. Эти хитрецы одевались в шкуры убитых львов и тигров. Мастерили посохи, увенчанные черепами и зубами хищников. Красили кожу в особый цвет, подтверждающий их исключительность. Внутри современного человека сидит тот же охотник, что и 10 000 лет назад. Мы видим леопардовые лосины на тучных женщинах, даже понимающих, зачем именно они превратились в вязаную колбаску...

В прошлом году я совершил глупость, поверил людям на слово и выполнил работы без договора и предоплаты. За наивность был мгновенно наказан неоплатой. В надежде получить хотя бы часть заслуженного вознаграждения я побежал по влиятельным друзьям с просьбой организовать встречу с непорядочными заказчиками. Выслушав мою историю, один из них коротко резюмировал: — "Ты просто идиот, Андрей Михайлович". Эта фраза неожиданно включила меня в разговор. Со мной случилась мгновенная терапия. Я задумался, а ведь диагноз поставлен удивительно точно...

В тридцать лет моё тело и психика развалились. Я потерял и моральную, и физическую способность работать и помчался по врачам. Три года скитаний: капельницы, антидепрессанты, остеопаты, травники и даже колдуны. В итоге мне поставили несуществующий диагноз — вегетососудистую дистонию. С медицинской точки зрения я был здоров. По факту не мог ни работать, ни наслаждаться жизнью. Одним словом «вяленький». В отчаянных поисках «волшебной таблеточки» я наткнулся на оздоровительную систему «Исцеляющий импульс»...

Вчера обедал в ресторане «Глобус». И вдруг на кафельной плитке читаю надпись: «Здесь готовим с любовью для вас». Меня восхитила плотность и сила этой мысли. «Здесь готовим» — не везём, не размораживаем, а прямо тут тушим и жарим. «С любовью» — стараемся, выбираем, изобретаем. Да, формат самообслуживания. Но всё-таки ресторан. «Для вас» — именно для тебя, бро. Из кожи вон лезем! Вот так, через короткие, точно выверенные фразы и, конечно, достойный продукт мы и прикипаем к брендам...

Порой мифы оказываются крепче стали и камня. Так Троянский конь без боя оказался в Трое, а легенда об Орлеанской деве воплотилась в Жанне д’Арк и изменила ход Столетней войны. Люди встали на вершину пищевой цепи не силой, а умением верить в общие вымыслы. Бренд, это коллективная галлюцинация, разделяемая группами людей. Деньги, религии, государства такие же мифы. Adidas, Apple, Mercedes не исключение. Эти компании десятилетиями оттачивали легенды под свои аудитории. Древние племена узнавали «своих» по узорам и символам...

Несовершенство преследует человечество во всех проявлениях. Нет безупречных форм, мысли или моделей. Везде человечек сталкивается с двойными стандартами и несостыковками. Вот средневековый «праведный» рыцарь: во имя человеколюбия отправлялся проливать кровь в крестовый поход. Или «экологичный» электромобиль: не дымит, но ради его зарядки где-то всё равно сгорает и коптит мазут. Не лишена изъянов и благотворительность. Больно смотреть, как на организацию благотворительных балов тратят во много раз больше, чем собирают...

Разглядывая судьбу, я всё больше убеждаюсь, что мой жизненный путь определен нелепыми случайностями, а не следствием ума, образования и таланта. Моё резюме, это девять троек в аттестате, церебральный арахноидит в детской медицинской карточке и строительный колледж по блату. Первый карьерный рост случился после студенческой пьянки, по итогам которой одиннадцать человек из группы попали в отделение полиции, а мне удалось предвосхитить предстоящие события и уехать домой за десять минут до катастрофы...

Рассказал, как налаживать и поддерживать социальные связи. Пояснил, что в древности параллельно жили несколько видов людей, но смог выжить и адаптироваться только Хомо сапиенс, потому что имел способность фантазировать и коммуницировать с десятками особей не только в своей стае, но и с представителями из других стай. Из этого студенты сделали вывод о том, что отказ от общения и развития социальных связей сегодня приведет к гибели общества завтра. Затем прозвучали истории, как рекламно-производственная...

Классический маркетинг работает всё хуже. Даже старые монобренды теряют магию, сливая позиции дешёвым товарам с маркетплейсов. Зато растут продажи, в которых люди через социальные сети «рекомендуют» товары подписчикам. Публичные выступления также относятся к социальным продажам. Мы «СИСТЕМно» поддерживаем форумы, связанные с офлайн-бизнесом. К сожалению, слова организаторов и логотип на пресволе не работают. У людей прочно выработался иммунитет к рекламным сообщениям. Единственной возможностью завладеть умами людей остаётся публичное выступление или личное знакомство...