Блог проекта Click.ru

Вы запустили медийную рекламу: показы есть, бюджет тратится, а продажи не растут. Кажется, что деньги уходят впустую. Но это не так. Медийная реклама работает на перспективу. Важно уметь измерять отложенный эффект. В статье эксперты click.ru разобрали, какие показатели отслеживать и как связать показы рекламы с реальными бизнес-результатами. Медийная реклама повышает узнаваемость и формирует интерес, который позже превращается в продажи. Исследования показывают: пользователь сталкивается с десятками рекламных сообщений в день, но запоминает лишь 10%...

По данным Forbes, по итогам 2025 года e-commerce займет около 63% всего рекламного рынка России. Основную долю в этом сегменте удерживают крупные мультикатегорийные игроки — Wildberries, Ozon, сервисы продуктовой доставки типа «Магнита» и «Пятерочки», а также нишевые маркетплейсы вроде «ВсеИнструменты» или Lamoda. На их фоне у небольших интернет-продавцов возникает закономерный вопрос: как конкурировать, сохранять рост и масштабироваться? В статье эксперты click.ru собрали практические рекомендации по продвижению e-commerce через Яндекс Директ...

В июле 2025 года в мессенджере Max в тестовом режиме запустили каналы. Уже с сентября они стали доступны блогерам с аудиторией от 10 000 подписчиков в других соцсетях и отметкой А+ от РНК. К началу декабря в Max насчитывалось более 81 тысячи каналов с совокупной аудиторией около 29 млн пользователей. На фоне разговоров о возможных ограничениях Telegram и WhatsApp, а также продвижения Max, интерес бизнеса к новой платформе закономерен. Поэтому эксперты click.ru подготовили актуальный обзор на начало 2026 года...

В конце года почти все оказываются в одной ситуации: нужно быстро придумать подарок — полезный, небанальный и такой, чтобы о компании вспоминали еще долго и с теплом. Простая на первый взгляд задача быстро превращается в отдельный мини-проект. В click.ru мы тоже ежегодно собираем новогодние боксы для партнеров и ключевых клиентов. Ниже рассказали, что мы дарили в прошлом году и какие трудности возникли. Возможно, этот опыт пригодится тем, кто сейчас формирует корпоративные подарки. Игнорировать традицию легко: «всем некогда», «мерча уже достаточно», «лучший подарок — скидка»...

По данным АКАР, 97% российских агентств используют в работе ИИ. Искусственный интеллект перестал быть модным трендом и превратился в инструмент, без которого сложно представить современный диджитал-маркетинг. В исследовании эксперты click.ru разобрали: какие нейростети используют агентства; как применяют AI популярные рекламные платформы; как искусственный интеллект влияет на основные рекламные показатели; ограничения и риски при использовании AI-креативов. Какие нейросети используют агентства Эксперты АКАР провели опрос, какие AI-инструменты наиболее востребованы...

Как диверсифицировать источники трафика, сохранить рентабельность и избежать штрафов за незнание новых правил игры. С сентября 2025 года реклама в Instagram* полностью запрещена, а YouTube продолжает терять аудиторию. Рекламодателям, которые раньше стабильно платили за настройку таргета и видеорекламы, необходимы альтернативные площадки. Но просто перенести бюджеты в VK или Telegram недостаточно — ставки выросли на 30-40%, а эффективность некоторых кампаний падает. В исследовании собрали готовые...

Продвижение сайтов стало сложнее, чем несколько лет назад. Яндекс (66% рынка) внедряет нейроответы и развивает товарные блоки. Google тоже совершенствует нейропоиск и регулярно обновляет алгоритмы. Простого контроля позиций недостаточно. Эксперты click.ru рассказали, чем поможет SEO-аналитика, как выстроить стратегию и какие инструменты выбрать. Эффективная SEO-аналитика — это комплексная работа, который включает несколько ключевых шагов. Первый шаг — понять, что конкретно не работает. Для этого специалист отвечает на несколько базовых вопросов...

Практически каждый предприниматель сталкивается с ситуацией: он и его команда — настоящие эксперты, они создают качественный продукт, вкладывают душу и время в дело, но клиенты не приходят. Причина не в том, что товар хуже, чем у конкурентов. Просто бренд неизвестен, клиенты ничего не знают о компании. Люди по привычке выбирают те товары, которые видят каждый день. И главный вызов для предпринимателя — не только донести ценность продукта, но и построить доверие с нуля с помощью грамотной рекламной кампании...

Телефонные номера россиян регулярно оказываются в открытых базах — из-за утечек данных, ошибок сотрудников или активности ботов. В ответ на это государство ужесточило регулирование: теперь любые массовые SMS-рассылки без явного согласия владельца номера запрещены, а неправомерное использование персональных данных карается внушительными штрафами. Причем под удар могут попасть не только «серые» колл-центры, но и вполне законопослушные компании. Будет достаточно, если бот оставит чужой номер в форме на сайте...

Даже при высоком трафике посадочная страница не всегда приносит нужное количество лидов. Важно корректно выстроить логику коммуникаций с пользователем. Николай Лобанов, директор по маркетингу в click.ru, поделился примерами из опыта и рассказал, что на самом деле влияет на конверсию страниц. При разработке лендингов важно учитывать их назначение — от этого зависит структура и подача. Условно такие страницы можно поделить на три типа. 1. Главная страница Сюда чаще всего приходит прямой или брендовый трафик — пользователи уже знакомы с компанией...

Перед запуском кампании в VK Рекламе полезно изучить рекламные стратегии конкурентов. Это поможет рационально распределить бюджет и избежать лишних затрат. Такой анализ абсолютно законен и полезен: он экономит время, снижает расходы и позволяет быстрее понять предпочтения целевой аудитории. При изучении промопостов и объявлений конкурентов можно выявить, что привлекает или, наоборот, отталкивает аудиторию, а также: Все это можно проверить и на тестах собственных кампаний, но анализ конкурентов дает тот же результат быстрее и дешевле...

YouTube впервые за 15 лет уступил первое место среди видеохостингов в России. Это поменяло расстановку сил для блогеров, рекламодателей и зрителей. Эксперты click.ru исследовали вопрос о том, что произошло на рынке видеорекламы и будет происходить, и рассказали в статье. По данным Mediascope, в марте 2025 года YouTube потерял первое место по количеству ежедневной аудитории (DAU). Теперь тройка лидеров выглядит так: Схожая ситуация и по ежемесячному количеству уникальных пользователей (MAU). В конце 2024 года ВКонтакте обошел YouTube: 92 млн против 89,6 млн...