Кубик Легаси

Партнёрские отношения в логистике и промышленности строятся годами. Контракты исчисляются десятками и сотнями миллионов, а циклы сделок занимают месяцы. При этом корпоративные подарки в этих сферах часто остаются на уровне нулевых: квартальные календари, ежедневники с тиснением, брендированные ручки и пауэрбанки. Проблема в том, что партнёр, руководитель логистического хаба или директор завода получает десятки таких пакетов каждый Новый год или профессиональный праздник. И 95% этого мерча отправляется пылиться в ящики стола или передаривается линейному персоналу...

Сотрудник выходит на работу в первый день. В руки ему вручают пакет: кружка с логотипом компании, ручка, блокнот, термос и, возможно, шопер. Красивый набор, приятный жест. Спустя неделю кружка стоит на подоконнике в офисе. Блокнот открыли один раз. Ручку потеряли. Это не выдуманная история – это стандартный сценарий 80% welcome-пакетов в корпоративной России. И дело не в плохом вкусе HR-директора. Дело в мерч-усталости – явлении, которое уже несколько лет обсуждается в западных HR-командах и только начинает осознаваться в России...

Давайте смотреть правде в глаза: эпоха корпоративных блокнотов и ручек с логотипом окончательно ушла в прошлое. В 2026 году борьба за таланты достигла такого уровня, что первый рабочий день сотрудника — это не просто заполнение бумажек в отделе кадров, а продуманный до мелочей «вау-опыт». И welcome-пак играет здесь главную роль. Но что происходит на самом деле? 90% стандартного мерча либо теряется в ящике стола в течение первой недели, либо, что еще хуже, отправляется на свалку. Компании сжигают миллионы рублей на сувенирку, которая не несет никакой эмоциональной ценности...

Вы когда-нибудь задумывались, в какую сумму обходится компании "впечатление первого дня"? IT-гиганты и стартапы тратят миллионы на онбординг, тимбилдинги и развитие корпоративной культуры. А потом, выходя в свой первый рабочий день, новый Senior-разработчик получает на стол… дежурную кружку с логотипом. Мы в Кубик Легаси решили провести неформальный опрос среди HR-директоров и самих сотрудников. Спойлер: статистика безжалостна. Около 90% корпоративных подарков отправляются либо в дальний ящик стола, либо передариваются родственникам на дачу...