Dalmun #Fortnite

Мои друзья и сокураторы в школе PROJECTOR делают подкаст «NONPAREIL» про дизайн в широком смысле. Сегодня буду у них в гостях. Будем разговаривать о профессии дизайнера и о том как не заржаветь. Приходите в прямой эфир на радио Аристократы в 19:00 по ссылке: https://aristocrats.fm Предыдущие темы 10 выпусков: 1. Об’єктивне та суб’єктивне в дизайні 2. Дизайн майбутнього 3. Behind the Scenes 4. Дизайн та освіта 5. Мистецтво VS Дизайн 6. Маркетинг ≠ Маніпуляція 7. Міський простір 8. Дизайн, економіка та культура 9. Брендинг міст і територій 10...

Изначально тему архетипов мы затронули за обедом с маркетинг директором одной глобальной корпорации, в портфеле которой 14 брендов. И она поделилась, что они используют этот подход, чтобы диверсифицировать свой портфель и максимально покрыть потребности разных аудиторий. Для них архетипы оказались очень подходящим инструментом. Но вы можете применять их и для небольших новых бизнесов, чтобы понять кто на вашей полке уже есть и с кем вы будете конкурировать в головах потребителей. Также архетип круто помогает собрать пока ещё несформировавшийся бренд в что-то цельное и понятное для аудитории...

Почему я фокусируюсь на мотивах в этом топике. Дело в том, что иногда сложно точно определить архетип бренда конкурента, или даже своего. А вот с мотивом проще. И теперь можно очень просто разложить наших трёх ближайших конкурентов по этим четырём полочкам. И понять, а есть ли свободная полочка, которую мы можем занять. Например, возьмём автомобильный рынок. Какие 4 бренда вам приходят первыми на ум? Мне: Tesla, BMW, Mercedes, Ford. Субъективный ТОП. Давайте попробуем разложить их на по полочкам. Как по мне Mercedes — это про счастье. BMW — достижения, Ford — сообщество и Tesla — безопасность...

Коротко — это типы личности, которые формировались у нас в подсознании на протяжении всей истории сознательной жизни человека. В 20 веке Карл Густав Юнг и Зигмунд Фрейд систематизировал истории своих пациентов в 12 архетипических психологических портретов: 1. Ребенок 2. Мыслитель 3. Искатель 4. Бунтарь 5. Маг 6. Герой 7. Любовник 8. Шут 9. Славный парень 10. Заботливый 11. Правитель 12. Творец У каждого из архетипов есть цель, к которой он стремится. Например, у Ребенка — безопасность, у Мага — сделать мечты явью и т.д. Но что интересней чем цели? Эти 12 архетипов можно разбить на 4 группы с общими мотивами...