Тело как бизнес: вечная формула фитнес-предпринимателя
В 1907 году Евгений Сэндоу открыл то, что он назвал Лечебным институтом физической культуры в Лондоне. Идея была простой и дерзкой: человек, провозглашённый «самым совершенным образцом в существовании», теперь мог вылечить ваши недуги. Никакого медицинского образования, никакой клинической подготовки — только мышцы, маркетинг и вера. Это сработало. Люди выстраивались в очереди. Этот момент отражает нечто сущностное в фитнес-предпринимателе. Это не розничный торговец спортивными товарами, продающий ботинки, и не тренер, ведущий команду...
