Наружная реклама России / Секреты наружки

Если кто думает, что российская экономическая модель замены статики на цифру уникальна, то вот пара цитат из выступлений на состоявшейся на этой неделе глобальной конференции JP Morgan по технологиям, медиа и коммуникациям: СЕO крупнейшего OOH-оператора мира Lamar Шона Рейли: В отрасли царит большой ажиотаж. Все публичные компании провели невероятно успешные отчеты о доходах... Представьте себе рекламный щит, приносящий, скажем, 3000 долларов в месяц… Рекламодатель платит 3000 долларов в месяц,...

Аналитик больших данных Билайн Нина Фещенко опубликовала на Хабре статью “Геоаналитика: какие метрики использовать для оценки эффективности наружной рекламы”, от которой мы пришли в ужас. В части метрик Билайн ничего нового не использует, они обычные: OTS, охват и частота. Но в статье Нина пишет буквально следующее: На каждую точку с координатами конструкции накидываем буфер — радиус, внутри которого считаем количество засветившихся абонентов. Величина этого радиуса будет отличаться в зависимости от размеров конструкции: чем больше конструкция, тем больше радиус...

Шантаж, боты, доносы - история одного фейкового издателя. Есть на нашем рынке персонаж, достойный известности. Пару раз мимоходом о нем уже писали. Но индивид настолько выдающийся, что достоин описания подробного. Зовут его Михаил Янцев. Обитает Миша не совсем на рынке наружки, а рядом. При встречах представляется издателем Издательского дома OOHMag. Промышляет Миша банальным информационным рэкетом. К этому занятию г-н Янцев пришел не сразу. Когда-то он пытался честно работать на ниве пиара. И даже поработал какое-то время у нас...

"Ведомости" сообщили сегодня, что согласно их источникам "Роскосмос" с начала года заработал на рекламе на ракетах несколько сотен миллионов рублей. На самом деле, если не считать некоего “близкого к “Роскосмосу” анонима, который как любой аноним может нести что угодно, источник всего один - почти годовой давности пояснительная записка к законопроекту о рекламе на космических объектах. В ней авторы законопроекта предполагали, что реклама на космической технике может принести в бюджет около 200 млн...

При составлении рейтинга операторов всегда всплывают детали, которые не столь значимы, чтобы включать их в обзор рынка и комментарии к рейтингу, но при этом достойны внимания публики. Вот, например, три интересных факта 2025 года. 4 миллиарда от акционеров То, что едва ли не все медиафасады МАЕR (3 место в рейтинге) заложены в Сбербанке, не секрет. У оператора 17(!) действующих договоров залога, самый давний из которых подписан в 2022 году, а самый свежий пару месяцев назад. Благодаря таким, таким, таким и таким тендерам МАЕR - одна из самых прибыльных компаний российского OOH, и вполне может себе позволить активно кредитоваться, что он и делает...