Наружная реклама России / Секреты наружки

Если кто думает, что российская экономическая модель замены статики на цифру уникальна, то вот пара цитат из выступлений на состоявшейся на этой неделе глобальной конференции JP Morgan по технологиям, медиа и коммуникациям: СЕO крупнейшего OOH-оператора мира Lamar Шона Рейли: В отрасли царит большой ажиотаж. Все публичные компании провели невероятно успешные отчеты о доходах... Представьте себе рекламный щит, приносящий, скажем, 3000 долларов в месяц… Рекламодатель платит 3000 долларов в месяц,...

Аналитик больших данных Билайн Нина Фещенко опубликовала на Хабре статью “Геоаналитика: какие метрики использовать для оценки эффективности наружной рекламы”, от которой мы пришли в ужас. В части метрик Билайн ничего нового не использует, они обычные: OTS, охват и частота. Но в статье Нина пишет буквально следующее: На каждую точку с координатами конструкции накидываем буфер — радиус, внутри которого считаем количество засветившихся абонентов. Величина этого радиуса будет отличаться в зависимости от размеров конструкции: чем больше конструкция, тем больше радиус...

Шантаж, боты, доносы - история одного фейкового издателя. Есть на нашем рынке персонаж, достойный известности. Пару раз мимоходом о нем уже писали. Но индивид настолько выдающийся, что достоин описания подробного. Зовут его Михаил Янцев. Обитает Миша не совсем на рынке наружки, а рядом. При встречах представляется издателем Издательского дома OOHMag. Промышляет Миша банальным информационным рэкетом. К этому занятию г-н Янцев пришел не сразу. Когда-то он пытался честно работать на ниве пиара. И даже поработал какое-то время у нас...

"Ведомости" сообщили сегодня, что согласно их источникам "Роскосмос" с начала года заработал на рекламе на ракетах несколько сотен миллионов рублей. На самом деле, если не считать некоего “близкого к “Роскосмосу” анонима, который как любой аноним может нести что угодно, источник всего один - почти годовой давности пояснительная записка к законопроекту о рекламе на космических объектах. В ней авторы законопроекта предполагали, что реклама на космической технике может принести в бюджет около 200 млн...

При составлении рейтинга операторов всегда всплывают детали, которые не столь значимы, чтобы включать их в обзор рынка и комментарии к рейтингу, но при этом достойны внимания публики. Вот, например, три интересных факта 2025 года. 4 миллиарда от акционеров То, что едва ли не все медиафасады МАЕR (3 место в рейтинге) заложены в Сбербанке, не секрет. У оператора 17(!) действующих договоров залога, самый давний из которых подписан в 2022 году, а самый свежий пару месяцев назад. Благодаря таким, таким, таким и таким тендерам МАЕR - одна из самых прибыльных компаний российского OOH, и вполне может себе позволить активно кредитоваться, что он и делает...

Это когда в регионе, входящем в десятку беднейших, болгаркой под камеру пилят афишный стенд, потому что по приказу местного главы (а не по велению сердца) портреты героев отгремевшей 80 лет назад войны размещена на нем с одной, а не с двух сторон, а потом транслируют всё это по центральному телеканалу...

Рост налоговой нагрузки одна из причин, почему растут цены. Это еще до повышения НДС и ЕСН, без трехпроцентного оборотного сбора с интернет-рекламы и массы более мелких налогов и сборов. Подробнее здесь...

На основании публикуемой ФНС России налоговой и финансовой отчетности проранжировали ТОП-30 крупнейших рекламных групп и независимых агентств России по размеру чистой прибыли, полученной в 2025 году. Основное: Ссылка на исследование (табличная форма): https://docs...

Ну что ж, вот наш подарок российскому рекламному рынку. Абсолютно бескорыстный. Объективный взгляд на итоги 2025 года и рейтинг ТОП-30 крупнейших игроков агентского рынка. Объективен он потому, что: - составлен не теми, кто в нем участвует; - не на основе непрозрачных или отсутствующих методик; - без фантазий о никому неизвестных биллингах, которые пытаются выводить, перемножая одни крайне неточные, часто взятые с потолка коэффициенты на другие. Объективен рейтинг потому, что составлен на основе информации, которую сами группы/агентства раскрывают городу и миру в отчетах ФНС...

Сервис all-billboards.ru и телеграм-канал “Наружная реклама России” проанализировали опубликованную ФНС (сайт bo.nalog.gov.ru) финансовую отчетность за 2025 год более 220 юридических лиц, входящих в ТОП-30 крупнейших рекламных групп и независимых агентств России. В исследование вошли все рекламные группы и агентства, выручка которых в 2025 году превысила 2 млрд руб., за исключением дочерней компании Сбер, агентства “Сбер Маркетинг”, финансовая отчетность которого не публикуется в связи с санкционными рисками...

За 10 лет наружная реклама оцифровалась и стала совсем другой. Соответственно изменились инструменты, которые в ней применяются. Но наряду с рабочими, как всегда в новом полно пиар-шлака и откровенных разводов. Отделили для вас одно от другого. Работает: - автоматизация создания и запуска кампаний; - управление в реальном времени; - таргетинг по месту, времени, дорожной ситуации; - показ по триггерам (погода, спорт, события и т.д.); - ИИ-генерация и динамическая смена макетов; - оплата наружки по...

Можно ли быть издателем несуществующего СМИ? После того, как профессиональное сообщество обнаружило, что ни зарегистрированного СМИ, ни Издательского дома с таким названием не существует, получать аккредитации от лица несуществующего массмедиа стало проблематично. Поэтому появился новый канал - "Департамент рекламы". Но и с ним вышла незадача: за три года существования по причине отсутствия хоть какого-нибудь оригинального контента канал со столь громким названием набрал всего несколько сотен подписчиков...