Сети: Инструкция и практика

На первый взгляд новость выглядит обычной. Перекрёсток развивает линейки готовой еды, wellness, protein, healthy food, low sugar и прочие современные ЗОЖ-направления. Для FMCG-чатов — стандартная тема: Но проблема в том, что большинство смотрит не туда...

РАЗБОР ТРУПА: «ТАЛОСТО» Когда-то «Талосто» было не просто названием на пачке. Это был крупный игрок: мороженое, заморозка, тесто, пельмени, федеральная амбиция, заводы, линейки, узнаваемость. В 2006–2007...

Иногда самые интересные идеи для профессионального разбора появляются случайно. Открыл маркетплейс, а там практически вся витрина одного бренда заполнена одинаковыми фиолетовыми карточками и одним и тем же человеком...

Почему Sinsay идёт в Центральную Азию и что это значит для российских fashion-брендов Есть новости, которые на первый взгляд кажутся обычной корпоративной сводкой: один международный бренд открыл магазины...

Иногда рекламные материалы рассказывают о рынке больше, чем сами аналитические отчёты. Открываешь письмо от крупного отраслевого ресурса, видишь рекламу CRM для ритейла и ловишь странное ощущение: слова...

Во многих компаниях отдел по работе с сетями выглядит примерно одинаково: руководитель отдела, три-четыре КАМа, иногда помощник, иногда офис-менеджер, иногда человек “на документах”. На схеме всё вроде бы нормально...

Российский рынок электроники и бытовой техники продолжает падать. По итогам 2025 года снижение в деньгах составило, по разным категориям, от 20 до 35%. Для кого-то это просто новость про смартфоны, ноутбуки, телевизоры и бытовую технику...

Интернет сегодня всё больше напоминает не профессиональное поле, где люди делятся реальным опытом, провалами, цифрами, кейсами и рабочими инструментами, а шумную ярмарку, на которой каждый второй уже “эксперт...

Новость про то, что в торговом центре можно будет порыбачить, на первый взгляд выглядит как готовая шутка для пятничного поста: муж сказал дома «я на рыбалку», а через полчаса уже сидит не на берегу реки,...

Очередные Telegram-каналы один за другим публикуют статистику про российский ритейл: крупнейшие FMCG-сети в первом квартале 2026 года открыли меньше новых площадей, прирост торговых метров просел, трафик...

Кейс с рекламой «Петелинки» — это не просто разбор куриных кубиков, цены и отзывов. Это пример того, как должен мыслить современныйг менеджер по работе с сетями. В старой модели КАМ смотрел на продукт узко: цена, скидка, промо, отгрузка, матрица, полка...

Реклама «Петелинки» с куриными кубиками и медальонами из куриной грудки активно продвигает простой посыл: быстро, удобно, легко, 7 минут — и всё готово. Для современного покупателя это звучит привлекательно: не надо резать сырую курицу, пачкать доску, мыть нож, тратить время на подготовку...