Анализ рекламы

Здравствуйте, дорогие читатели! В этой статье проанализируем рекламу популярного чая Гринфилд (Greenfield). Сначала посмотрим на сознательное сообщение от производителя, рассчитанное на привлечение потребителей, а после разберем скрытые смыслы, которые были сформированы при создании рекламы бессознательно и показывают, как реально обстоит ситуация с рекламируемым продуктом. > Любое выражение информации всегда несет правду. Даже если информатор стремится солгать, он неосознанно, косвенным образом...

В этой статье мы проанализируем одну из реклам шоколадного батончика Сникерс 2021 года. Сначала выявим смыслы, которые компания-производитель целенаправленно вложила в свой рекламный ролик, чтобы обеспечить успешные продажи, а после разберем подтексты, которые были сформированы неосознанно и показывают, как реально обстоят дела с рекламируемым продуктом. Так как все мы находимся в одном и том же энергоинформационном поле, любое выражение информации несет правду или, иначе, объективные данные о единой...

Сегодня рассмотрим небольшой ролик госкорпорации Росатом, генерального спонсора игры «Что? Где? Когда?», который транслируется перед её ТВ-показами. Сначала разберем сознательные смыслы, а после – подтексты, проявленные через символику, образы, формулировки и пр. Сюжет: Представлена скульптура древнегреческого философа Сократа и его слова: «Я знаю, что ничего не знаю». На вопрос «Но кто-то же должен знать?» Сократ улыбается, и звучит ответ – «Росатом. Корпорация знаний». 1. Анализ сознательных идей...

В этой статье рассмотрим рекламу одного из современных фаст-фуд гигантов – компании КФС. Сначала посмотрим на те идеи, которые целенаправленно доносятся до потребителя, а после разберем подтексты, которые присутствуют в рекламе помимо сознательной воли рекламодателя и проявлены через пласт символизма, образов, формулировок, музыкального оформления и других иррациональных элементов. Сюжет: Руководитель КФС сидит в рабочем кабинете в поиске новой идеи для бизнеса. Внезапно его осеняет – «Всё гениальное...

В этой статье разберем рекламу Сбера с персонажем из комедии «Иван Васильевич меняет профессию» (1973), Жоржем Милославским. Сначала посмотрим на сознательные идеи, которые Сбер целенаправленно вложил в свою рекламу. А после уделим внимание глубинным смыслам, которые проявлены помимо сознательной воли создателей через символику, образы, формулировки и другие иррациональные моменты. Сюжет: Реклама начинается со сцены из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», где вор-домушник Жорж Милославский,...

Сегодня рассмотрим несколько реклам овсяных продуктов «Немолоко» («Nemoloko»), объединенных в одну кампанию под лозунгом «Естественно, Nemoloko». Сначала посмотрим, что компания-производитель сознательно...

Только недавно попалась на глаза «коронавирусная» реклама «Пятерочки», которая, как оказалось, была снята еще весной. Стало интересно узнать, какие идеи «Пятерочка» продвигает своим рекламным посланием в массы. Сначала посмотрим, что вложено в ролик осознанно (маркетологами, сценаристами и т.д.), а после — какие истины транслируются подтекстом. Что бы мы ни выражали, мы всегда выражаем правду. Сюжет: Пустующая утренняя Москва. Пока общество находится на самоизоляции и «удаленке», сотрудники «Пятерочек»...

В рекламе используется запоминающаяся песня на мотив популярного хита «Кукла» группы Иванушки Int. Ритмичность песни и уже широко известный мотив стимулируют к лучшему запоминанию рекламного предложения: сдать старые гаджеты в «МегаФон» и получить скидку на приобретение нового смартфона «Сяоми»...

За основу рекламы был взят американский фильм «Иллюзия обмана» о команде фокусников. На сцену в зрительный зал эффектно выпрыгивают из экранов четверо героев — блондинка, элегантный дед и два молодых помощника...

Сюжет: Реклама показывает несколько героев, каждый из которых мечтает о чем-то своем. Мечты разные, но достигать их одинаково помогает кофе «Якобс». Закадровый текст: «Кто-то мечтает построить свой замок. Кто-то мечтает о важном моменте. Неважно, о чем ты мечтаешь — богатый вкус и великолепный аромат кофе «Якобс» вдохновит мечтать с открытыми глазами. «Якобс». Аромагия». Анализ Ролик демонстрирует зрителю несколько вдохновленных героев, находящихся в процессе достижения своей мечты. Бариста мечтает о замке, и его успешный вид говорит о том, что он уверен в своей мечте и идет к ней...

Сюжет: Реклама изображает уверенную, успешную женщину в современном мегаполисе (в исполнении актрисы Равшаны Курковой). Звучит закадровый текст: «Каждая женщина в мире обладает уникальным талантом — заниматься любимым делом, дарить любовь и поддержку близким, быть мягкой и в то же время сильной. Талант женщины — быть разной и настоящей в каждой из своих ролей. «Зарина». Твой стиль — твои правила». Анализ Реклама коллекции женской одежды «Зарина» затрагивает тему одновременной реализации женщины...

Сюжет: Реклама состоит из нескольких коротких сценок под динамичное повторение слов «Нуттис-Фруттис» (строй офисных работников, перерыв офисного работника, танцующие коровы на пастбище, танцующие школьники/студенты в библиотеке и др.) Анализ: В связи с рекламируемым продуктом транслируются образы старшеклассников, студентов и офисных работников — тем самым, реклама нацелена именно на эти социальные группы и стремится продать товар им. При этом явный упор сделан на привлечение молодых мужчин — ролик начинается с двух сцен с офисными работниками-мужчинами...