Игорь Акиров – SEO продвижение и Яндекс.Директ

Самый популярный вопрос перед запуском рекламы: «Сколько денег нужно?» Самый популярный ответ агентств: «Зависит от задач». В этой статье — конкретные цифры и простая формула расчёта: сколько нужно вложить, сколько вы получите обратно и как понять это ещё до запуска. Для B2B и B2C, для услуг, товаров и производства. Сразу хочу сказать, что информация не касается продвижения в сфере инфобизнеса, там дела обстоят несколько иначе, о бюджете для них я расскажу в отдельной статье. Начнём с главного мифа...

Этот вопрос звучит в каждом втором разговоре с предпринимателем, который собирается делать сайт. Или уже сделал — и теперь переживает, правильно ли выбрал. Спойлер: нет платформы, которая сама по себе гарантирует высокие позиции. Яндекс ранжирует страницы, а не движки. Но платформа влияет на то, насколько удобно делать правильные вещи — и насколько легко случайно всё сломать. Разберём честно: без священных войн «WordPress forever» и без рекламы Битрикса. Только практика. Прежде чем сравнивать — важно понять, что именно влияет на продвижение со стороны платформы...

Большинство предпринимателей понятия не имеют, что происходит с их сайтом в поиске. Сайт есть — и ладно. Деньги за него заплачены, визитки с адресом напечатаны, в рекламе указан. Зачем ещё что-то проверять? Затем, что сайт может годами тихо «ломаться» — терять позиции, отпугивать посетителей, не индексироваться нормально — и вы об этом даже не догадываетесь. Пока конкуренты с похожим продуктом забирают ваших клиентов из поиска. SEO-аудит — это диагностика. Как анализ крови: не лечение, но без него непонятно, что лечить...

В 2022 году из России ушёл Google Ads. Для многих рекламодателей это было как убрать правую руку — привыкли, работало, и вдруг нет. Яндекс.Директ в тот момент буквально лопался от новых клиентов. Цены на клики выросли. Аукционы перегрелись. Часть ниш стала просто нерентабельной в контексте. И тогда предприниматели начали смотреть по сторонам. А что вообще есть кроме Яндекса? Оказалось — есть. Не всё одинаково хорошо работает, не везде одинаковая аудитория, но варианты есть. В этой статье разберём каждый канал честно: для кого подходит, сколько стоит, какие грабли ждут на входе...

Представьте: вы открыли ресторан. Вложились в интерьер, наняли шеф-повара, дали рекламу. Народ заходит — и через две минуты выходит. Без заказа, без объяснений. Просто заходит и уходит. Вы бы задумались, правда? Что не так? Запах? Меню? Цены напугали? Официант нахамил? Яндекс думает точно так же. Только про ваш сайт. Когда человек вводит запрос, кликает на ваш сайт и через 10 секунд возвращается обратно в поиск — Яндекс это видит. Фиксирует. Запоминает. И делает выводы. И если таких «побегов» много — сайт начинает опускаться в выдаче, даже если с технической точки зрения всё идеально...

20 пунктов, которые нужно проверить до того, как нажать кнопку «Запустить». Яндекс.Директ устроен так: он возьмёт ваши деньги при любых настройках. Алгоритму всё равно, получаете ли вы клиентов или нет. Он просто открутит бюджет и выставит счёт. Поэтому «запустить Директ» и «запустить Директ правильно» — это два разных действия с очень разными результатами. Большинство ошибок делаются ещё до запуска. Не в процессе, не после — именно до. Неправильно собрана семантика, не настроена аналитика, посадочная страница не готова к трафику...

Сколько платить за SEO, чтобы это окупалось? Короткий ответ: от 15 000 до 300 000 рублей в месяц. Длинный ответ — в этой статье. Потому что вопрос «сколько стоит SEO» примерно такой же, как «сколько стоит лечение». Зависит от того, что у вас болит, как давно и насколько вы запустили. Если хотите понять, почему одни платят 20 000 и получают клиентов, а другие платят 8 000 и получают бан от Яндекса — читайте дальше. Когда предприниматель звонит в агентство и спрашивает цену, опытный менеджер не называет её сразу...