PROрекламу

Еще одна форма, в рамках которой реклама превращается в преподносимое зрелище – это фестивали. Проведение фестивалей рекламы стало модной тенденцией, отражающей модус восприятия рекламы именно как праздника, как зрелищной формы развлечения, как области творческого креатива, содержащего много информации не коммерческого, а общечеловеческого значения. От студенческих фестивалей социальной рекламы до Европейского «EPIKA AWARDS» и Каннского – диапазон географически и уровнево масштабный. Следует отметить,...

О ночь! Есть ли более притягательный образ в искусстве? Воспетая поэтами и воссозданная в звуках, запечатленная на полотнах великих мастеров, непостижимая и величественная! В чем загадка этого таинства неиссякаемой притягательности? В ореоле загадочности, чувстве трепетного ожидания соприкосновения с тайной, в чувственном томлении… Сколько эмоций будоражит этот образ! Столько сулит воображению, что всякое соприкосновение с ним – есть погружение в пространство не обыденности, в котором в формах...

Одной из особенностей современных рыночных отношений является активное использование в гражданском обороте объектов авторского права и смежных прав. Более всего это относится к сфере маркетинговых коммуникаций, целью которых является обеспечение взаимосвязи с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности, а также формирование спроса и стимулирование сбыта. Деятельность в данной сфере непосредственно связана с созданием и использованием объектов авторского права и смежных прав, причем, в первую очередь, речь идет о рекламной деятельности...

Не углубляясь далее в развертывание возможных смысловых линий, обратимся к рекламному постеру «Volvo». Важной его составляющей является фрагментарное цитирование известных полотен Возрождения. Воспроизведение обнаженной натуры здесь, равно как и на картине Мариани, имеет сущностные для постмодерна установки (предельно важные и для рекламной задачи): «Обращение к телесности вызвано не только попыткой преодолеть бесплотную трансцедентальную установку, но пониманием того, что тело есть «очаг смысла», оно вписано в мир и мир со всеми его значениями вписан в него (М...

«Все может быть искусством и каждый может создавать искусство» Д.Дикки Звуковая реклама, являясь частью современного культурного пространства, своеобразно преломляет некоторые тенденции, свойственные постмодерну. Чтобы уяснить, какова степень этой внутренней связи, проследим, как устанавливаются нити контактов между аудиальными формами рекламы и прикладными и даже чисто художественными формами искусства эпорхи постмодерна. Именно в ХХ веке с характерным для него жанрово-стилевым плюрализмом, традиционно...

«Бренд — это то, что потребители чувствуют по отношению к продукту» Джеффри Рэндлл. Вместе с рекламой в сферу культуры и языка вошло много новых понятий и слов. Некоторые из них, как, например, слова бренд, брендинг, - прочно закрепились не только в специальной рекламной терминологии, но и в лексике широких потребительских масс. Наличие бренда, его известность, индивидуальная неповторимость становятся одним из наиболее важных конкурентных преимуществ, обеспечивающих выживаемость в жестких рыночных условиях...

Сегодня рассмотрим интересный вопрос: "Реклама как травмирующая коммуникация: факторы дисфункций и защитные механизмы" Рекламный образ гиперэкспрессивен, имплицитен, дискурси­вен по своей природе. Любое рекламное сообщение актуализирует три составляющих массовой коммуника­ции: когнитивное поле, эмоционально-оценочный компонент и по­веденческую сферу. По мнению Л.В. Матвеевой, рекламная коммуникация предполагает использование наиболее жестких способов воздействия на психику человека (Матвеева Л.В...

Мультипликационные» концепции торговых марок Идея использовать при создании торговых марок легко узнаваемые образы из популярных мультфильмов, конечно же, не нова. Одним из первых опытов такого рода можно назвать американский мультфильм про моряка Папая, созданный в далеком 1929 году. Папай не просто боролся со злом и агитировал американцев за здоровый образ жизни, но и рекламировал вполне конкретный продукт — консервированный шпинат, потребление которого выросло в США на 30% именно благодаря мультфильму,...

Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и, как следствие, покупать предлагаемый ими товар. Селебритис-маркетинг (англ. celebrity знаменитость) как сегмент рекламного рынка сегодня очень востребован. В последние месяцы ушедшего года средства массовой информации захлестнула волна интереса к этой теме, что вылилось в многочисленные публикации, дискуссии, интервью...