Найти в Дзене
Снижение числа автокредитов
В первом полугодии 2020 года в России снизилось число выданных кредитов на покупку автомобилей. Автостат сообщает, что, по данным НБКИ, по сравнению с результатами прошлого года, падение составило 18%. Цифра выглядит удручающе. Тем не менее, стоит понимать, что это не самый плохой результат с учётом реалий российской экономики. Почему? Вспомним, как развивались события. По данным Росстата, с началом пандемии доходы россиян упали сразу на 8% после целого года последовательного роста. При этом меры поддержки населения оказались мизерными, особенно по сравнению с мероприятиями в других странах...
5 лет назад
Итоги первого полугодия 2020
Позавчера Автостат опубликовал рейтинг самых популярных иномарок на российском рынке за последние 6 месяцев. Первые десять позиций в этом списке предсказуемо заняли популярные модели корейских брендов, а также Volkswagen, Toyota и Renault. Лидером рейтинга в первом полугодии стала KIA Rio, на второй строчке расположился Hyundai Creta. На первый взгляд, ничего особенного. Но, по сути, эти данные многое проясняют. Если вспомнить о том, как развивались события в начале карантина, становится ясно, что...
5 лет назад
Кейс: 167 заявок на покупку Volvo в Санкт-Петербурге
Всем привет, на связи команда SMM-агентства ЗаАвто. Мы занимаемся привлечением продаж для автосалонов и дилерских центров. С нами работают дилеры по всей стране — в Санкт-Петербурге и Москве, на Урале и в Сибири, в Калининграде и на Дальнем Востоке. Наш сегодняшний кейс посвящён сотрудничеству с крупным петербургским дилером, который занимается продажей автомобилей премиум-класса. Вы спросите, реально ли вообще привлечь в социальных сетях целевые заявки на покупку автомобилей стоимостью дороже 2 миллионов рублей? Да, реально...
5 лет назад
20% отдыхающих будут путешествовать на личном авто
Помните гипотезу экспертов Hankook Tire? Они провели опрос среди автовладельцев и предположили, что внутренний туризм может поддержать автобизнес — правда, речь шла про США. На днях специалисты Авито Авто провели аналогичный опрос среди российских водителей. Сходства и различия довольно любопытные. В России большинство опрошенных вообще не планирует выезжать из города во время отпуска: путешествовать собираются только 20% респондентов. В США внутренним туризмом планируют заняться 60% опрошенных – больше половины...
5 лет назад
Автобизнес и внутренний туризм
Интересную гипотезу по поводу ситуации на автомобильном рынке высказали эксперты Hankook Tire, которые провели опрос среди американских автовладельцев. Большинство респондентов сообщило, что хотят проводить больше времени на дороге. При этом из-за пандемии 90% опрошенных пересмотрели свои планы на отпуск: в ближайшее время 60% из них планируют путешествовать исключительно на машине и в пределах США. Эксперты предполагают, что такая ситуация поможет не только развитию внутреннего туризма, но и восстановлению автобизнеса...
5 лет назад
Пара слов о контенте
Когда мы предлагаем своим партнёрам услуги по контент-маркетингу, далеко не все до конца понимают, о чём идёт речь. Принято думать, что работа с контентом в сообществах заключается в регулярном постинге фотографий с короткими продающими подписями. На практике такие действия почти никогда себя не оправдывают – подобный контент не формирует устойчивой связи с клиентом, не рассказывает о продукте, не объясняет, как взаимодействовать с продавцом. Иными словами, вы оттягиваете на себя внимание пользователя, но ничего не даёте взамен...
5 лет назад
Как подогреть спрос после карантина?
Рассуждая о том, что будет с автобизнесом после карантина, большинство экспертов соглашаются с тем, что дилеру становится намного сложнее самостоятельно повлиять на спрос. И это никого не удивляет: снижение личных доходов коснулось практически всех категорий граждан, а в отсутствие внятной государственной помощи многие из них предпочли отказаться от крупных покупок на неопределённый срок. Вопрос: что делать в такой ситуации? В беседе с Автостатом представитель компании «Рольф» Владимир Мирошников...
5 лет назад
Стоит ли экономить на контенте в карантин?
Отказ от работы с контентом часто связывают с необходимостью экономить. Во время карантина многие автосалоны полностью приостанавливают работу в социальных сетях. Зачем тратиться на таргетолога, если за машиной всё равно никто не придёт? А раз нет рекламы, то, получается, и посты писать незачем. Определенный смысл в этом есть, потому что текущий кризис, к сожалению, переживут далеко не все. Если короткий период жёсткой экономии поможет мелкому региональному дилеру остаться на плаву, то временный отказ от постинга в соцсетях вполне оправдан...
5 лет назад
Почему автодилеру важно работать с контентом?
Контент-маркетинг в автобизнесе традиционно находится на вторых ролях – и, как показывает опыт последних недель, это довольно серьёзный просчёт. Мы привыкли к тому, что сайты и социальные сети используются автодилерами только для лидогенерации: пользователь заполняет анкету, нажимает кнопку «Отправить» – и всё, дальнейшее взаимодействие с клиентом фокусируется на посещении салона и очном общении с менеджером. До определённого момента этого было вполне достаточно – но только не сейчас. Во время...
5 лет назад
Кейс: Как автодилеру успешно работать в карантин? Пример бренда Renault
Всем привет, на связи команда SMM-агентства ЗаАвто. Мы занимаемся привлечением продаж для автосалонов и дилерских центров. В условиях пандемии и экономического кризиса перед автодилерами стоит непростая задача – научиться эффективно работать онлайн. На примере данного кейса мы покажем, как это можно реализовать на практике, и каких результатов можно ожидать. Кому будет полезен этот кейс? Содержание: Предисловие. Печальный опыт последних недель показал, что у компаний, которые могут вести продажи...
5 лет назад
Как автодилеру развиваться онлайн?
Так получилось, что эпидемия COVID-19 послужила толчком к развитию онлайн-торговли. Учебные центры проводят занятия в дистанционном формате, музеи проводят онлайн-экскурсии, аптеки вводят доставку лекарств на дом. Даже странно, что при этом в интернете всё ещё нельзя купить автомобиль. Впрочем, ничего удивительного тут нет: большинство российских автодилеров — особенно региональных — по-прежнему не воспринимают интернет всерьез. «Продажи автомобилей через интернет — не более чем маркетинговый ход, большого притока клиентов они не дадут», — рассказывает Газете...
5 лет назад
Как эпидемия изменит автобизнес?
Разговоры о том, есть ли жизнь после карантина, ведутся повсюду, но большинство мнений сходится в одном: авторынок изменится навсегда. И дело даже не в снижении доходов населения, хотя, безусловно, это фактор сейчас ощущается острее всех остальных. Хотим мы того или нет, но на наших глазах, пусть и под давлением эпидемиологической обстановки, меняется базовый паттерн потребительского поведения — всё, что можно покупать онлайн, покупается онлайн. Эксперт Эдуард Маркман в своём вчерашнем комментарии...
5 лет назад