Только не в мою смену

Кампания Ford «Fiesta Movement» 2009 года, направленная на продвижение запуска нового Ford Fiesta, часто приводится в качестве первого примера правильно выполненного вирусного маркетинга.  Компания привлекла группу молодых влиятельных людей для публикации их опыта использования нового автомобиля в социальных сетях. Кампания вызвала много шума, и концепция показалась разумной. Однако результаты кампании не оправдали ажиотажа. Хотя изначально кампания привлекла внимание, чрезмерная зависимость Ford...

Snapchat, некогда доминирующая платформа для социальных сетей, серьезно пострадала от своего финансового успеха после спорного редизайна в 2018 году. Компания стремилась сделать приложение более доступным, разделив контент от друзей и брендов на разные вкладки и представив более изящный и современный интерфейс.  Однако редизайн получил в основном негативную реакцию пользователей, которые посчитали, что это усложнило навигацию по приложению и сделало его менее персональным. Негативная реакция была...

Pepsi, культовый бренд газировки, столкнулась с серьезной негативной реакцией в 2017 году из-за своей злополучной кампании «Живи сейчас».  Рекламный ролик, в котором Кендалл Дженнер присоединилась к акции протеста, направленной на ослабление напряженности между полицией и демонстрантами, должен был донести идею единства и мира. Тем не менее, это было широко воспринято как безразличие и эксплуатация, попытка извлечь выгоду из движений за социальной справедливости и протестов ради собственной финансовой выгоды...

Идентичность бренда — то, что он символизирует, как он общается и как взаимодействует со своей аудиторией, — определяет его успех или неудачу на рынке. Однако, когда бренд совершает культурную ошибку, последствия могут быть серьезными. Один из самых печально известных примеров плохого потребительского пиара за последние годы произошел в 2018 году, когда мировой ритейлер одежды H & M выпустил рекламу с изображением чернокожего мальчика в толстовке со слоганом «Самая крутая обезьяна в джунглях». То,...

Colgate-Palmolive, мировой лидер в области ухода за полостью рта, широко использует цифровой маркетинг для расширения присутствия своего бренда, привлечения потребителей и стимулирования инноваций в продукции. Кампании цифрового маркетинга Colgate рассчитаны на то, чтобы найти отклик у разнообразной аудитории, используя различные онлайн-платформы и инструменты для укрепления приверженности компании гигиене полости рта, устойчивому развитию и инновациям. Кампания “Улыбнись с Colgate” была направлена...

В мире автомобилей класса люкс немногим брендам удалось так гармонично сочетать наследие и современность, как BMW. BMW, известная своими высокопроизводительными автомобилями, передовыми технологиями и изысканным дизайном, зарекомендовала себя как один из самых мощных автомобильных брендов в мире. Но что действительно отличает BMW от конкурентов, так это ее способность устанавливать эмоциональный контакт с потребителями. Благодаря убедительному повествованию и последовательному описанию бренда BMW...