История рекламы

Не утихают споры о том, были ли безграмотны горожане Древней Руси. Вроде бы да, с другой стороны - берестяные грамоты выполняли функции смсок за долго до изобретения всего. Но, даже если русские люди не могли читать, слушать они точно могли, а потому была распространена звуковая реклама. Кричать на всю Ивановскую - означает быть слышным даже на большой площади, такой как Ивановская площадь в Москве. Глашатай объявлял царские указы не отходя сильно от царских же палат. Политическая реклама в действии...

Мы с вами отлично понимаем как рекламировались местные для Рима боги. Величественные храмы должны внушать гражданам простую мысль: С помощью архитектуры для горожан шла постоянная нативная реклама. Из каждого уголка города был виден Пантеон, говоря населению - принеси жертву и спи спокойно. Но, что делать если ты последователь культа нетрадиционного для местных жителей, последователей тебе надо, а денег и влияния тебе не хватает на масштабные сооружения? Стандартная проблема любого маркетолога - лиды нужны, а рекламный бюджет минимальный...

В заглавии нет вопроса. Конечно День святого Валентина не имеет никакого отношения ни к церкви, ни к любви. Это маркетинговый праздник, основная задача которого сделать сезон для продаж открыток, мишек и цветов. В Европе отмечается день влюбленных очень давно. Много есть преданий о происхождении традиции. Почитайте и о луперкалиях ( в древнем Риме устраивали оргии в этот день), и легенду о Валентине (который тайно венчал солдат с девушками, несмотря на запрет жестокого императора), и про целителя который первым придумал валентинку...

Итак, мы двигаемся вперед и на очереди 19 век. Что же происходило с рекламой в это неспокойное время. Во Франции прошла революция, итогом которой стал Наполеон. Войны, разрушение империй, развитие общественных институтов. А какие формы принимала реклама? Помимо традиционных плакатов и афиш, еще одной разновидностью рекламы становятся выставки. Новая технология печати цветной литографии позволила создавать настоящие произведения уличного искусства из рекламных объявлений. Настоящий расцвет этот вид рекламы переживал во Франции...

Итак, средневековье закончилось изобретением печатного станка, появлением типографий. Ускоряется процесс изготовления листовок, а следовательно доведения информации до населения. Появляются первые новостные бумажные материалы. "Ньюсмены", люди которые делали новости - первые журналисты нового времени. Они печатали на своих листовках текущие цены на продукцию, перечисляли организации, расположенные в городе, анализировали данные урожайности с/х культур. Это способствовало ускорению товарооборота. Наступила эра Великих географических открытий...

Сохраняются приемы устной рекламы на рынках, ярмарках, улицах городов. А вот афиши и вывески получают новую форму. Получает распространение жанр объявлений si quis (лат. «если кто»). "Если кто хочет отведать вкуснейшего ягненка, срочно заходите в мою таверну." Рекламировали таким образом всё подряд, но общее у всего такого контента было начало со слов "Если кто". С помощью афиш рекламировали выступления бродячие цирковые и театральные труппы. Их расклеивали на стены домов. Однажды кто-то додумался оставлять такие листовки в почтовых отделениях и постоялых дворов...

Хьюстон, у нас проблемы. Средневековье длилось с 5 по 16 века. Итого более тысячи лет. Сравнивать рекламу 753 года и 1453 - ну такое... Идея. Разделю-ка я всё на два периода, до Гутенберговскую эпоху и пост Гутенберговскую. До изобретения печатного станка реклама сохраняла черты, которые приобрела в античности. Она была преимущественно устная и на вывесках заведений. До 1000 года н.э. торговли становилось меньше. Натуральное хозяйство не предполагает масштабного перемещения товаров. Новое в рекламе сводилось только к распространению христианства...

Нам повезло. Помпеи уничтожил вулкан. И теперь мы знаем многое из повседневной жизни обычного города в Римской империи. В том числе и о рекламе. Ее было в римских городах много. Школы гладиаторов, таверны, публичные дома нуждались в посетителях. Целевой аудиторией продающего контента были зачастую легионеры, часто не обученные читать и писать. Поэтому задолго до инстаграма визуал был главным оружием древних маркетологов. Несмотря на безграмотность населения раскопки города Помпеи заведения города не чурались надписей и вывесок...

О том, какая была самая древняя реклама нам многое понятно. Например, мы точно знаем, что она была устная. Скорее всего специально обученный человек стоял на улице и выкрикивал призывы зайти и купить что-то. Оформлять в письменном виде слоганы не было необходимости, большинство потенциальных покупателей были неграмотными. Происходило это около 2000 года до н.э. Кстати, не стоит с иронией относиться к способностям "рекламщиков" древнего мира. Только представьте, что вам нужно весь день стоять на улице и экспрессивно привлекать к себе внимание, внушая при этом мысль о покупке вашего товара...

Она окружает нас повсюду. Книги, газеты и журналы, стены домов и столбы, телевидение и интернет переполнены ею. Текстовая, визуальная, аудиореклама, ролики, афиши, надписи и картинки. Чем интенсивнее информационный поток, тем больше в нем продающего контента. А что означает слово "реклама", какова его этимология? В русский язык оно проникло из французского - "réclame", так назывался процесс призыва птицы на соколиной охоте. Обрусевшая "реклама" по смыслу далеко от соколов, конечно. Но тут нужно...