МАКО

К нам обратился российский производитель кухонь, у которого небольшая сеть магазинов. Они изготавливают и производят кухонную мебель низкого и среднего ценового сегмента — 20–40к рублей за погонный метр. Эффективность контекстной рекламы у текущего подрядчика заказчика не устраивала — агентство привлекало слишком дорогие лиды. Плюс к этому клиент не знал окупаемость своей рекламы, так как его попытки настроить сквозную аналитику успехом не увенчались Проблема: связать онлайн с офлайном Одна из...

Мы поговорили со специалистами, которые работают в маркетинге, как на стороне клиента, так и на стороне агентства, и попросили их перечислить основные проблемы, которые обычно бывают в проектах по продвижению бизнеса с помощью контекстной рекламы. Зная эти «узкие места», можно заранее обращать на них внимание перед тем, как начинать сотрудничество с конкретным подрядчиком и застраховать себя от возможных проблем в будущем. Сегодня публикуем первую часть этого материала. Нехватка времени у специалистов...

2,5 года работы по захвату федерального рынка банкротства Период работы, бюджет, инструменты - С апреля 2017 по настоящий момент. - Бюджет на старте 300 000 руб. за 2,5 года вырос до 2 600 000 руб. - Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads, Google Analytics, Comagic, сквозная аналитика на базе Google Docs (без CRM) - Руководитель проекта — Ольга Попова, 7 лет в digital. Проблематика - Молодой рынок — закон о банкротстве физлиц появился в конце 2015 и в 2017 об этой услуге все еще мало кто знал...

Оптимизация контекстной рекламы в недвижимости, когда не хватает данных и растут цены на жилье Период работы, бюджет, инструменты - С сентября 2019 по настоящий момент. - Бюджет до 400 000 р. в месяц. - Контекстная реклама в Я.Директ и G.Ads, сквозная аналитика в Calltouch - Руководитель проекта - Семен Шаляев. Проблематика - Рост цен на квартиры из-за изменения законодательства в июле 2019. - Падение обращений по брендовому сегменту (реклама по названию ЖК) - Отсутствие заявок по небрендовому сегменту рекламы, несмотря на расходы в половину бюджета...

Автоматизация контекстной рекламы для 5 000 премиальных товаров Euroflett.ru при помощи К-50 Период работы, бюджет, инструменты - С ноября 2018 по настоящий момент - Бюджет до 500 000 р. - Контекстная реклама в Я.Директ и G.Ads, Я.Маркет, Facebook, Instagram, K50, Comagic - Руководитель проекта - Максим Требунский Проблематика - Нетипичная для интернет-магазина воронка продаж - 80% продаж происходит офлайн в офисе клиента - Продукция магазина очень дорогая и только небольшой процент обращений...

Работа с клиентом Своя Земля — повышение продаж при помощи микроконверсий Период работы, бюджет, инструменты - C декабря 2018 по настоящий момент - Бюджет в сезон до 500 000 руб., в несезон 350 000 руб. - Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads, Analytics, K-50, Comagic Проблематика - Низкая эффективность контекстной рекламы у клиента и самый низ сезона в тематике - Высокая стоимость лида с контектсной рекламы — 18 740 руб. за лид в ноябре 2018 - Ни одной продажи с контекстной...

Как увеличить продажи квартир без роста бюджета в условиях повышения цен на недвижимость? К нам обратился крупный петербургский застройщик, который продавал квартиры в ЖК на юго-западе Петербурга. В летний период у них резко снизилось количество конверсий с контекстной рекламы, а стоимость обращений увеличилась в два раза и достигла 9000 рублей. С 1 июля 2019 года вступил закон об обязательных эскроу-счетах, что полностью изменило схему продаж квартир в новостройках. Цены на недвижимость выросли, и это сыграло свою роль в снижении продаж застройщика...

Рассказываем, как мы увеличили продажи интернет-магазина элитной бытовой техники в 5 раз при помощи сервиса автоматизации контекстной рекламы K50. Однажды к нам обратилась компания-продавец элитной бытовой техники Euroflett — она хотела поменять подрядчика по контекстной рекламе. С предыдущим общение не сложилось, кроме того, были претензии и к качеству самих рекламных кампаний. Заказчик считал, что подрядчик безынициативный — предлагал мало вариантов для развития и оптимизации рекламных кампаний...

Средняя маржа небольшого проекта по контекстной рекламе – 25 000 рублей с НДС, себестоимость часа опытного сотрудника начинается от 1000 рублей. Чтобы агентству получать прибыль, сотрудник должен уделять одному небольшому проекту 12 часов в месяц и вести 13 проектов одновременно. Такое небольшое погружение в проект и большая нагрузка на сотрудника приведут к очень низкому качеству услуги. Поэтому агентствам необходимо искать способы снизить себестоимость часа без ущерба для проекта. Почему мы нанимаем...

Реальная история, как мы в агентстве Мако выстраивали такую схему работы. Грабли, нервы и 300 000 рублей упущенной прибыли. Впервые опубликована на Cossa.Ru.Что считать результатом в контекстной рекламе?...

Опыт агентства контекстной рекламы МАКО, которое внедрило нестандартную мотивацию оплаты труда, позволившую выйти из кризиса после отвала ключевого клиента. Многие знают, контекстная реклама — это реклама в ответ на поисковый запрос пользователя в Яндексе или Google. Но не многие, что такая реклама может учитывать скрытые мотивы и даже личностные характеристики человека, показывая ему персонализированное объявление, мимо которого он не сможет пройти. Инвентарь подобной рекламы у Яндекс и Google только в стадии становления, и мы называем ее «Контекстная реклама 360»...

В марте 2019 Яндекс кардинально изменил схемы партнёрского вознаграждения агентствам контекстной рекламы. Одно из ключевых изменений — уменьшение выплат за клиента, если его рекламный бюджет существенно не растёт каждые полгода. По сути, Яндекс стал стимулировать агентства не просто настраивать контекстную рекламу, а развивать бизнес своих клиентов, так как только в этом случае будет расти бюджет на рекламу. Однако в одиночку, без поддержки самого клиента, ни одно агентство не сможет перестроить бизнес-процессы в его компании и обеспечить рост ключевых показателей...