Марат про Яндекс Директ и Маркетинг

⚠️Иногда полезно выйти из своего пузыря и посмотреть, как мыслят другие предприниматели. Весной я был на конференции «Основателей» — 3,5 тысячи человек, сильные спикеры, никакого инфо-шума. Это тот редкий случай, когда про бизнес говорят по делу, без воды.💼 Теперь они делают вечернее шоу 21 октября в Москве — формат обещают необычный: «полезно как выступления TED, смешно как на стендапе и атмосферно как на дружеском квартирнике»...

В начале этого года ко мне обратилось руководство компании, которая занимается строительством домов из СИП-панелей в Краснодарском крае. С их слов, несмотря на качественный продукт и запущенные рекламные кампании в Яндекс Директ, продажи стояли на месте, а реклама не давала отдачи. Я решил разобраться, где теряются клиенты, и полностью перестроил систему маркетинга, не увеличивая рекламный бюджет в Яндекс Директ. В компании очень рассчитывали на мою экспертизу в маркетинге и аналитике, чтобы найти узкие места и запустить рост...

Автотаргетинг в поиске — инструмент, который может усиливать эффективность рекламы, если использовать его правильно. Но чаще он превращается в источник бесконтрольных трат: объявления начинают показываться по нерелевантным запросам, а стоимость лида растёт в 2–3 раза. Причина не в алгоритме, а в том, что мало кто из рекламодателей и специалистов умеет работать правильно с автотаргетингом. Если сайт размыт, структура кампании хаотичная, а категории автотаргетинга не отфильтрованы — показы идут мимо целевой аудитории...

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — инструмент, который способен приносить бизнесу от 30 до 60% всех заявок из контекстной рекламы. Но на практике именно здесь предприниматели теряют больше всего денег. Почему? В среднем по рынку до 70% кампаний в РСЯ настроены неправильно: объявления крутятся на нерелевантных площадках, клики дешёвые, но стоимость заявки вырастает до 8–12 тысяч рублей, а продаж — ноль. РСЯ — не про «охват любой ценой». Это канал, где важно понимать поведение пользователя, управлять частотой показов и работать с креативами, а не копировать кампании из поиска...

👉 Если вы предприниматель или маркетолог и хотите понимать, как реклама в Яндекс.Директ реально влияет на продажи и прибыль — Подписывайтесь на мой канал   Там я делюсь практическими кейсами и стратегиями, которые обычно продают на курсах, а вы получите их бесплатно. Многие предприниматели сталкиваются с одинаковой проблемой: реклама есть, сайт есть, бюджет выделен — а клиентов нет. На первый взгляд кажется, что всё сделано правильно: кампании настроены, деньги вкладываются, объявления показываются...