Лапша на оба ваши уха

На Мастерской текстов предложили простое задание: написать историю о вымышленном персонаже. Суть в том, что даже если герой придуман от начала и до конца, он становится эдаким контейнером для историй, которые трудно рассказать от первого лица. Вот что у меня вышло: Кран Василий смотрел на мир немного свысока, так уж вышло. Он видел, как бригадир Евгений по-тихому сливает бетон налево. Как разнорабочий Костя торгует казенными молотками из-под полушубка. И как песок, камни и кирпичи откуда-то из фундамента кочуют по стройке из рук в руки, неизменно утекая за забор...

Чтобы объяснить, что значит этот феноменальный факт, расскажу о себе. 1. У меня музыкальное образование. Не блестящее и не высшее, а вполне среднее, полученное в детстве в маленьком, как их принято называть, наукограде. Знаний и навыков для моей суперспособности вполне хватает, хоть скрипку в руки я не брал уже 20 лет. 2. Последние 10 лет я работаю в рекламном креативе. Мои главные задачи — поражать воображение и доставлять впечатления клиентам и потребителям. Не знаю, как с этим справляются те, кто не любит музыку...

Авторская (читай: uncut) версия моей колонки для The Inc. по мотивам путешествия в Шанхай. Пока безымянная таратайка с курящим четвертую сигарету водителем несет меня мимо бесконечных высотных строек, я с трудом могу поверить, что приближаюсь к сердцу мировых инноваций. Отвлекаясь от курения и дороги, водитель диктует голосовухи в WeChat бюджетного Сяоми и подпевает радостному хору по радио. По привычке пытаюсь погуглить факты о городе и получаю отказ: электронный железный занавес исправно работает...

Давайте про дни рождения поговорим, а? Я вот бросил пить почти 7 лет назад, а потом, начиная с тридцатилетия, бросил отмечать. Ещё курить бросил, но сейчас не об этом. Просто понял, что вся эта суета с возрастом, задувание свечей, надувание шаров, раздувание праздника на пустом месте — какая-то пустая трата немалых денег и времени. С другой стороны, зачем-то ведь люди это делают? Подстраивают планы, готовят тосты, заморачиваются...

О том, что, конечно, ужасно, но неизбежно Как профессиональные рекламщики, мы с женой любим планировать. Заранее знаем, куда поедем в отпуск, во сколько будет воскресный обед или полдник у ребенка, сколько денег хотим потратить, а сколько отложить в каждый месяц будущего года. Дисциплина, стратегия и планирование (несмотря на кажущуюся творческой профессию) выручали нас не раз и не два. Что делать в случае смерти одного из нас,  мы тоже подробно обсудили. И вот почему. 1. Эту тему обычно обходят,...

Есть такое полуофициальное понятие: бытовая психология. Видные деятели этого направления сидят на кухнях и рассуждают о том, как должна быть устроена жизнь, отношения и общество, часто проводят консультации (особенно под хорошую закуску). В качестве аргументов у них богатый жизненный опыт, телепередачи и статьи в СМИ. Исследовательский инструментарий включает опросы соседей и коллег, а еще глубинные интервью родственников и друзей. В общем, каждый на такой консультации побывал и ценный совет (например, “не заморачиваться” или “быть ну как-то попроще что ли”) получил...

— Кому письмо? Поттер! Тебе! За очки и добрый нрав в редакции меня прозвали Поттером почти сразу. Я сидел на краю «конюшни», поэтому первым видел, когда из кабинета с заданием или такой-то матерью выходила редактор. Но прятаться обычно не успевал. «Конюшней» называли большой офис с рядами рабочих мест, отделенных перегородками. Они и правда напоминали загончики: 2 стены, большой каплевидный монитор старого мака, телефон, черная офисная лампа на металлической ножке. Всё, сиди рожай передовицы. — Я не могу, я свежачу!   — Лена посвежачит, отдай ей полосы...

Подруга написала, чтобы поздравить меня с днем рождения, но со второго сообщения стало понятно, что у нее есть и более важное дело. Это меня подкупило: она без обиняков перешла к задаче, просто потому что искренне переживала за свой бизнес и не могла долго этого скрывать. Фриланс — штука тонкая. Я давно не берусь за серьезные проекты на стороне. Но когда возникала необходимость купить машину или сделать ремонт, проекты могли приносить до 50% всех доходов. И сжирать до 100% времени, конечно. В свое...

Или как еще можно расшифровать у.е. Я человек бережливый. Из тех, кто пользуется бонусами, читает ценники, изучает программы лояльности. Кроме шуток, мне нравится оптимизировать и экономить, а также избегать маркетинговых ловушек, которые тут и там расставлены. Но в одну я попался давно и надолго. Как и, гарантированно*, вы. Кратко: большая часть моих инвестиций направляется в тоску. Или — попроще — в унылое е#ало. Простой пример: вы покупаете телефон. Он стоит прорву денег, у него 30 камер, процессор быстрее молнии, четкость экрана лучше чем в моей жизни, а батарея холоднее сердца бывшей...

Как странная идея помогла выиграть миллионы Если вы не знаете, что такое медийные тендеры, считайте, что вам повезло. Если вкратце, это сложнейшим образом организованная процедура выбора агентства, которое будет помогать клиенту управлять размещением рекламы. Чем выше ставки в тендере, тем больше сил вкладывают: просто ценой победить давно нельзя (конкуренты действуют в том же поле и могут предложить то же самое, а то и “упасть”), и агентства ищут способы отличиться и произвести впечатление. В ход...

Как красиво выйти на рынок без космических бюджетов и селебов, а также выбить повышение маркетинг-директору Задача У нас был бренд: уважаемый среди ветеринаров, но довольно скучный собачий корм. Они решили запустить линейку продуктов для маленьких собак, но не хотели идти стандартным путем, так как аудиторией себе выбрали столичных женщин с высоким достатком (таких фотками ветеринаров не проймёшь). Подход Первым делом мы взглянули на аудиторию. Используя хитрые инструменты мониторинга, выяснили, что среди интересов наших женщин в топе юмористические передачи...

В профессиональном плане я — человек-начало. Моя территория — радостные замыслы, смелые идеи, прорывные планы, дальние перспективы и прочее “с этим потом разберемся”. Этим я занимаюсь каждый день. Пугливым я внушаю оптимизм, уверенным могу указать дорогу и цель, запутавшимся — рассказать о путевых вехах и подводных камнях, которые они преодолеют с легкостью. Моя работа — начинания. В них требуется вложить много любви на старте, чтобы когда искрящийся, играющий всеми цветами шар-мечта докатится до реализации, в нем теплилось хоть чуть-чуть жизни...