Личность и стиль // Алена Калистратова

Почему для женщины бывает так важно иметь какие-то вещи "в её стиле"? У мужчин это тоже бывает, и критерий "моё-не моё" у большинства людей развит достаточно хорошо, но почему-то женщины особенно тоскуют, когда долго нет возможности купить какую-то глупость или наоборот, если глупость была куплена, но пропылилась в шкафу лет пять, а хозяйка её никуда не решилась выгулять. Ещё хуже, если решилась, но почувствовала себя глупо. Неуклюже приладила эту заветную вещицу к своей повседневной жизни, неумело...

Именно сейчас в игру вступают самые выразительные вещи гардероба. Пушистые свитеры, которые создают объём и мягкость, пальто, в которых чувствуешь себя королевой, серьги и броши, сверкающие в электрическом свете — всё это ждёт своего часа. Осень даёт нам редкую возможность носить глубокие цвета, богатые фактуры, играть слоями и сочетаниями, которые невозможны в жару. Это время, когда каждый выход из дома можно превратить в маленький спектакль: будь то прогулка, встреча с друзьями или поход в театр...

Мы привыкли считать холодный сезон испытанием: зябко, серо, короткий день, пальто тяжелое - только и остаётся, что мечтать о море. Но если с другой стороны взглянуть на холодный сезон, то у нас есть привилегия жить в двух совершенно разных эстетиках. Летом мы чувствуем себя героями открытого пространства: лёгкие ткани, загар, свежие фрукты, смех на террасах. Осенью и зимой жизнь становится камерной: мы входим в дома, где светятся люстры, где пахнет кофе и свечами, где для каждой женщины открывается сцена, её второй сезон "дольче виты"...

В мире предпринимателей, с которыми я работаю, есть простое правило: невозможно продать продукт всему свету. Можно сделать прекрасную вещь, вложить в неё сердце, но она всё равно отзовётся только у тех, кто действительно её ждёт. У каждого проекта есть своя целевая аудитория — не потому, что остальным отказывают в праве выбора, а потому что внимание и ресурсы конечны. Я гуманитарий, у меня всё по любви, а у них понятия «воронка», «целевой сегмент», «продуктовая линейка» — ежедневная реальность. Мы обсуждаем проекты, и эти слова невольно звучат в разговорах, как фоновая музыка...

Год назад ко дню рождения одна небезразличная мне девушка из Уфы прислала мне подарочный сертификат в "Золотое яблоко". Я чистый цифровой отшельник, который всё заказывает через интернет, поэтому первое время не знала, что с ним делать. Но не пропадать же добру! Подарили сертификат - используй его на эксперименты! Так я решила и покатилась в магазин косметики. Обещала вам рассказывать про свое увлечение парфюмом - и хотя многие из вас знают о нем гораздо больше, чем я, у меня есть одна важная черта: энтузиазм новичка...