Психология Копирайтинга

"Напиши крутое письмо, чтоб вкусно про плюшки курса. Чтоб прям бомба-пушка" Ага, бегу, волосы назад! Со странными (читай — неадекватными) ТЗ сталкивался любой копирайтер. И чем больше его стаж, тем больше разнообразных перлов он повидал. Кто-то реагирует с юмором. А кто-то шлет миллион проклятий. И не скажу, что осуждаю вторых. Потому как заказчики порой изгаляются так, будто они бессмертные. То им крутое письмо, то бомбезное. Конкретики ноль, а требования — как у падишаха. Жаль я эти "шедевры" не сохранила в свое время, сейчас бы ой как пригодились...

Онлайн-обучение стало частью нашей жизни сравнительно недавно. Примерно лет 10 тому назад, когда интернет в нашей стране стал мощнее и дешевле. Но настоящий БУМ случился всего пару лет назад, с приходом всем известного вируса. Когда запертые дома люди пытались хоть как-то не сойти с ума и не превратиться в жирное пятно на диване. Полезно, неполезно или страшно? В сфере онлайн-обучения, как копирайтер я стояла почти у самых истоков. И за это время кое-что поняла про нее. Все думают, что курсы и программы делятся на два вида: На самом деле их три...

«Знал бы, где упадешь, соломку подстелил» — народная поговорка, которая лучше всего отражает сожаления тех, кто сделал ошибку и теперь расхлебывает последствия. И хорошо, если бы это помогало. Вот только в реальности люди продолжают наступать на одни и те же грабли. И бродят-бродят по кругу, разбивая свои лбы об эти грабли. Хотя что стоит запомнить хотя бы несколько простых истин, чтобы избежать попадания в личный ад бесконечных шишек? Говоришь про меня — переводишь на себя Помните эту детскую дразнилку?...

Видели ли вы когда-нибудь кого-то злее самки, которая защищает своего детеныша? Вряд ли есть на свете что-то страшнее, чем она в этот момент. Однажды в детстве я неосмотрительно решила помочь утенку, который бегал в траве и пищал. Но стоило мне взять его в руки, как на меня набросилось нечто огромное, шипящее, с крепким клювом и неистово бьющими крыльями. Я никогда не боялась уток. Но в тот момент стало страшно. Казалось, что эта крякающая дамочка просто растерзает меня на месте. Мы женщины такие...

#ловушки_копирайтеров. Говорят, что лучшее — враг хорошего. Верьте, правду говорят. На себе проверено. Мечты-мечты Когда сидишь, смотришь на открытый гугл-док и не можешь напечатать ни слова. Хочется выдать что-то эдакое, чтоб все ахнули. Чтоб коллеги обзавидовались. А заказчики сами в руки падали. И штабелями укладывались. Чтобы с первой буквы было понятно, какой ты невероятно крутой копирайтер. Но минуты бегут, а крутой копирайтер сидит и пялится в пустой лист. И чем дольше сидишь, тем более пустой становится твоя голова...

1 сентября в онлайн школе о-о-о-очень скучное! Поднимаешься не спеша часов в 8 утра. Или в 9 даже Не спеша завтракаешь. Ползешь к ноутбуку, не спеша его включаешь. Открываешь почту, читаешь приветственное письмо от администрации Всего пару минут на это тратишь, сидя в скучно удобном кресле. Ни жары тебе в голову, ни речей мэра города на час. Ни плясок от школьного хореографа. Скукота нереальная Даже рубашку белую не наденешь. Потому что ноутбуку глубоко плевать — в рубашке ты или в пижаме. И букет полумертвых цветов подарить некому в столь великий день...

Последние дни меня просто окружило темой делегирования. Лезет изо всех щелей. Все хотят научить меня делегировать. Видимо, у кого-то Гугл определил меня в целевую аудиторию. Хотя я как раз — никому и ничего не делегирую. Обычно делегируют мне. Тексты писать. Про странности делегирования Но про ошибки делегирования я знаю не понаслышке. Например, самая любимая всеми — отсутствие четкого ТЗ Если вы копирайтер, дизайнер или видеомонтажер — вы однозначно с ней знакомы. Это когда вам выдают нечто туманное из разряда «сделай хорошо, чтобы мне понравилось»...

«А давайте по-другому...». И в этот момент хочется кого-нибудь стукнуть. Дают тебе ТЗ. Говорят, что все согласовано. Бери и пиши. Пишешь, сдаешь. И прилетает фидбэк — а давайте по-другому сделаем! Люди, ау, спасите! Вы серьезно? Я всегда ЗА улучшения и совершенство. Но против неоправданных разворотов на 180. Представьте, сказать сварщику, который только что заварил 5-метровую конструкцию : «Эй, чувак, мы передумали. Давай по-другому сварим». Чуете, чем пахнет? Зато с текстами — норм. Бумага (в нашем случае гугл док) все вытерпит...

Социальные сети — не только смешные картинки и демотиваторы. Это еще и огромный пласт информации. Попробуйте посчитать, сколько килознаков каждый день вы поглощаете. Вангую — уже через пару часов собьетесь со счета. Особенно соцсети полюбились блогерам и разного рода экспертам. Не будет обсуждать их уровень полезности — речь сейчас не про это. А о том, как люди ведут свои страницы. Очень часто я ловлю себя на том, что мой мозг, деформированный 12-летним опытом копирайтинга, просто корчит недовольную мину и сигналит: «Проходим мимо, тут нет ничего интересного»...

Учись экономить. Но кому это нужно? В процессе серфинга просторов интернета то и дело натыкаюсь на разные статьи-видео-советы. Как прожить на 100 баксов в месяц. Как приготовить что-то бюджетное. Как, где и что купить подешевле. Задумалась... А так ли эти советы хороши? С одной стороны — экономить полезно. Но если вдуматься, то как-то печально получается. Представьте, что вы взяли и внедрили все эти полезняхи в свою жизнь. И вот уже вы самая экономная женщина в мире. И муж ваш сама экономия. А дети — вообще загляденье...

Замечали, многие люди живут как блохи в банке? Прыгают-прыгают на одном месте, а выпрыгнуть никуда не могут. И непонятно, чего их так корёжит? Психологи, с которыми я работала, объясняли это как синдром выученной беспомощности. Знаете что это такое? Психологи говорят, что это «человек, который находится в состоянии травмы, но ничего не предпринимает, чтобы из нее выкарабкаться». Вопрос логичный — почему? Ведь это неприятно, когда у тебя что-то болит и мучает. Психологи дают ответ и на этот вопрос...

Всю жизнь люди говорили мне: «Ты псих! Это ни у кого не получалось. Это невозможно!». Поначалу это стремало и цепляло меня. Но потом я осознал — когда люди говорят «невозможно», они говорят о том, что невозможно для НИХ! Но их правила ко мне не относятся. Я всегда обожала Арнольда. А после интервью, где прозвучали эти его слова, стала восхищаться им еще больше. «Игнорируй критиков!» — сказал Железный Арни. — «Нарушай их правила. Не законы. А правила которые придуманы ими для себя». Он не просто говорил...